更 多 方 案 添加 酋 长 微信 ：xb oxu n2017 2015-2016特斯拉（中国）品牌传播建议 Presented by Bluedigital 本资料来自隶属于4A广告提案网旗下广告人资料交流平台「广告文库」小秘圈 版权属于著作公司，仅限个人收藏、学习，禁止传播，谢谢合作！ 更 多 方 案 添加 酋 长 微信 ：xb oxu n2017 客户简报摘要 Recap of Client's Brief ? 风格：提出鲜明的品牌传播概念，并进一步在传播层面上形成具有特斯拉风格的传播语境，给车主贴一个独特的 标签； ? 品格：增加对现有车主群体的互动，让领见消费者成为特斯拉的代言人，让潜在用户达到对特斯拉的关注； ? 出格：针对现阶段预算情况，量身定制为特斯拉创作具有影响力的传播事件，在数字媒体上产出来有影响力价值 的案例。 更 多 方 案 添加 酋 长 微信 ：xb oxu n2017 “限+补”政策驱动下的中国新能源汽车市场： 充满变数但却勃勃生机 由于新能源汽车市场本身 具有的政策依赖性，以及 中国所独具的政策高效制 度，中国新能源汽车市场 有望在两年内超越美国市 场，成为世界第一大新能 源汽车市场。 数据来源：科技部发布了《国家重点研发计划新能源汽车重点专项实施方案(征求意见稿)》 更 多 方 案 添加 酋 长 微信 ：xb oxu n2017 晨光虽然稀薄，却足以引领未来。 中国高净值消费人群豪华电动车消费趋势： 与北美成熟市场相比，中国消费者处在电动车初级市场培育阶段。 ——2015北京新能源车发展论坛《新能源汽车消费者调研报告》 更 多 方 案 添加 酋 长 微信 ：xb oxu n2017 一线城市由于限行限号以及政府政策补 贴原因，保持了相对积极的购买意向。 安全和性能并且是阻碍高净值人群将购 买想法变现的主要原因，便利因素（电 池充电时间、基础设施建设）依然成为 影响消费者关注的主要因素。 二、三线城市消费者受制于政策补贴、 基础设施建设以及市场传播等原因，在 纯电动车领域意识淡薄，需要至少在3- 5内完成初级市场的培育。