2019年融创广深区域 品牌推广专案 融创广深区域项目组 2019.1.12 2019融创广深品牌推广着重 ADVERTISING STRATEGY 辅助新产品系推广 强化产品+服务力输出 品牌推广标准化建立 品牌与项目价值联动 品牌美誉度升级 品牌调性的公众传达 融粤与融创互动 融心传播与融享体验 引导认知融创的美好 ADVERTISING STRATEGY 2019融创广深品牌推广聚焦 地域文化传承+国际湾区气质表达+融创美好生活引领 2019品牌推广大表 阶段主题 营销节点 线下活动 微信专栏 特色礼品 线上炒作 品牌形象推广 1-3月 产品力推广 4-6月 项目炒作 7-9月 服务强化 10-12月 融茶礼盒 融雅礼盒 融文礼盒 融艺礼盒 焕心城市美好 焕心城市理想 焕心城市人居 焕心城市美誉 1）新春特辑 2）岭南茶文化推广 3）融茶礼品赠送 1）桃源系预热 2）粤府系预热 3）文旅城推广 1）中式产品发布会 2）肇庆桃源系开放 3）清远项目开放 1）粤府系推广 2）佛山项目开放 3）项目集中交付 探果计划冬令营 斗茶大赛 岭南非遗复兴 融创媒体行 城市彩虹跑 融享计划 产品发布会 产品体验小组 造作家居专场 粤府乔迁宴 匠心传粤、融古创今、建臻师说、臻心粤鉴、归心故事 融心计划 岭南茶事 寻宗岭南 《东方风雅 岭南传》 《千年岭南 府鉴风华》 融享无界 发布会：粤府风华 岁月长 湾心桃源 粤府风物 一封家书 臻心鉴粤 核心主张 粤美好 阅归心 $ ADVERTISING STRATEGY 2019融创广深品牌推广重点 项目联动——桃源系、粤府系、文旅城 品牌标准化构建——服务力、产品力、社区氛围营造 PART 1 ADVERTISING STRATEGY 第一季度执行细案 第一季度推广铺排 1月 2月 3月 线下活动 探果计划冬令营 融茶礼品 岭南非遗复兴计划 线上传播 融心计划 岭南茶事 寻宗岭南 ADVERTISING STRATEGY ADVERTISING STRATEGY 推广重点 新春特辑 岭南茶文化 广深特色品牌活动 ADVERTISING STRATEGY 起势 融心计划 1、返乡H5+万人免费寄快递 2、返乡置业里程抵现金 3、粤府团圆饭特辑 融心计划 1、返乡H5投放，万人免费快递活动，塑造温情品牌形象。 线上推出《离家越远，越懂得思念的重量》创意H5，通过拍摄人们携带大包小包，从天南地北回家的路途，强化回家过年的文化传统。 受众可转发至朋友圈集满88个赞，截图发送至公众号后台，前1万名可享受春节免费寄包裹计划，让回家的路，更轻松更美好。 ADVERTISING STRATEGY 2、里程抵现金，返乡置业优惠来袭助力销售。 联合携程、途牛等APP，凭返乡票计算里程，可作为现金在购房时进行抵扣。 1KM抵10元，以此类推，最高可抵现金1万元，带动销售。 融心计划 ADVERTISING STRATEGY 融心计划 3、寻找粤府特色年俗及美食，爱粤之城推出“粤府团圆饭特辑”。 结合广东特色年俗文化，深入发掘特色年俗活动及美食，以视频形式在“爱粤之城”栏目进行推广，重温粤府年俗文化，也渲染浓厚的新年气氛。 ADVERTISING STRATEGY