原创性声明
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学位论文作者签名：
日期：2022年 5月 20日
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日期：2022年 5月 20日
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导
师
签
名：
摘
要
门窗作为建筑物的眼睛，不仅对建筑物起到装饰作用，同时也可以帮助降低建筑
能耗。随着国家经济的平稳增长和消费者对环保节能意识的逐渐增强，在新房装修和
旧房翻新的带动下，门窗行业迎来发展机会，但同时也面临房地产行业发展进入平稳
期、原材料价格上涨、市场竞争越来越激烈的挑战，面对机遇和挑战，研究制定符合
自身发展的市场营销策略显得更加重要。
本文选取优翔系统门窗为研究对象，运用市场营销相关理论，分析研究优翔系统
门窗在邯郸市场的营销策略。论文首先对研究背景及意义、研究内容、研究方法三方
面进行了阐述，提出本文研究的整体思路；其次，对相关理论和国内外研究现状进行
梳理归纳，为研究提供了理论依据；然后，对优翔系统门窗邯郸市场的现行营销策略
进行阐述和分析，并结合问卷调查分析优翔系统门窗在邯郸市场营销策略上存在的问
题；再者，分别运用 PEST分析、波特五力模型等分析工具对优翔系统门窗的宏观环
境和行业竞争环境进行分析，并运用 SWOT分析法对企业的内部环境进行分析；最
后，结合 STP分析为优翔系统门窗在邯郸市场营销策略的优化提供了方向。综上研究，
本文从产品、价格、渠道、促销四个方面为优翔系统门窗邯郸市场营销策略的优化提
供建议。希望通过新产品的开发、差异化定价方式来满足消费者多元化的需求，开拓
线上销售、品牌合作、大客户合作等渠道，并加大促销的投入和创新性。同时，分别
从人力、制度、资金方面提出营销策略实施保障措施，帮助提升品牌知名度，提高在
邯郸市场的占有率。
关键词：系统门窗；邯郸市场；4P营销理论
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