分类号：密绂：公开
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学号：２０９２２６０５单位代码：
石河子大学
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新疆驼铃梦坡旅游有限公司品牌建设研究
学位申请人张凯威
指导教师张红丽教授
申请学位类别业硕士
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专业名称工商管理
研究领域组织与战略管理
所在学院经济与管理学院
中国？新疆？石河子
２０２２年１１月分矣号：密级：公开
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学号：２０１９２２１６０４５ｇ代码０７５９
石河子大学
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新疆驼铃梦坡旅游有限公司品牌建设研究
学位申请人张凯威
指导教师张红丽教授
申请学位类别专业硕士
专业名称工商管理
研究领域组织与战略管理
所在学院经济与管理学院
中国－新疆－石河子
２０２２年１１月ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｂｒａｎｄｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆＸｉｎｉａｎＴｕｏｌｉｎＭｅｎｏ
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ＴｏｕｒｉｓｍＣｏｍｐａｎｙ
ＡＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎＳｕｂｍｉｔｔｅｄｔｏ
ＳｈｉｈｅｚｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ
ＩｎＰａｒｔｉａｌＦｕｌｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅＲｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓ
ｆｏｒｔｈｅＤｅｇｒｅｅｏｆ
ＭａｓｔｅｒｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ
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ＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：Ｐｒｏｆ．ＺｈａｎＨｏｎｌｉ
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Ｎｏｖ２０２２
，石河子大学学位论文独创性声明及使用授权声明
学位论文独创性声明
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本人所呈交的学位论文是在我导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据
我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人己经发表或撰写过的研
宄成果。．对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中作了明确的说明并表示
谢意。
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研宄生签名：时间年Ｉ月多曰
使用授权声明
本人完全了解石河子大学有关保留、使用学位论文的规定，学校有权保留学位论文
并向国家主管部门或指定机构送交论文的电子版和纸质版。有权将学位论文在学校图书
馆保存并允许被查阅。有权自行或许可他人将学位论文编入有关数据库提供检索服务。
有权将学位论文的标题和摘姜汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。
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研究生签名：时间：》２年／月＂日
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２２丨日
导师签名时间年月丨Ｓ摘要
近年来，随着中央政府和各兄弟省市对新骚发展的援助，新骚的经济发展愈发迅速，人民的生
、。
活水平得到了极大提升，越来越多的人开始通过旅游来拓展视野丰富自身的精神文化生活于是，
关于参与西部大开发的新疆，许多不为人知且极具潜力的旅游景点逐步被开发，让新疆本地居民和
国内外其他省市的人民对新骚丰富多彩的旅游资源有了更多的感知和认识。这其中的沙漠生态旅游
一
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已成为新疆旅游的代表项目之，沙漠生态旅游近些年以极快的速度在苗壮发展，集观光文娱
一
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科普等各项内弈于身，受到越来越多的旅游者热爱作为兵团第ｙＵＦ石河子市辖区的个团场中
一
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有个团场位于沙漠边缘，面积约平方千米，占师域总面积的五分之三，位于五零团的驼铃
一一一
梦坡景区是新疆生产建设兵团唯的个国家级沙漠公园，在疆内外都有定的知名度。但在近几
“”
年，蛇铃梦坡景区的发展仿佛受到了制约，景区每年投入资金大，取得的收益却不尽人意，现在
－”
本人尝试对蛇铃梦坡品牌建设进行分析，分析其品牌建设存在的问题原因，对其后续发展提出建
议。
、、、
本论文对沙漠生态旅游品牌品牌建设的概念进行界定，井对品牌形象理论沙漠生态旅游
一
、
理论旅游品牌理论进行了介绍，以资料收集和调研座谈为基础，进步分析了驼铃梦坡景区沙漠
生态旅游的发展现状，对其品牌建设留存的问题进行了分析，最后给出了具体的建设内容和建设路
径。
“”
通过研宂得出如下结论：驼铃梦坡国家沙漠公园具有着独特的沙漠自然资源和丰富的文化
一
、
内涵，随着近些年的建设，景区整体建设有了定的基础，但是其品牌建设存在定位不清晰组织
“
管理不规范、服务质量控制不足、品牌宣传推广不足等多方面问题。这些问题产生的原因还是因为蛇
”
铃梦坡本身品牌意识淡薄、缺乏品牌建设规划、品牌管理体系不健全、保障措施不足造成的。
本文最终提出以下几点意见：通过优化品牌营销策略、加强品牌组织管理、强化整合资源要素
的方法路径，来明确品牌的定位、丰富品牌的内容、重塑品牌的内涵、提升品牌的价值，从而使嘴
、、
铃梦坡Ｍ漠公园准确把握区域特色及核心吸引力，以独特的沙漠自然风光丰富的地域特色特殊
“”
的兵团文化形成以蛇铃梦坡为品牌，以原始、粗旷、释放为核心理念，以大型艺术节庆为引擎的
具有区域影响力和全国知名度的兵团特色国家沙漠公园。
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关键词驼铃梦坡；品牌建设；沙漠生态旅游
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