随着社会网络化、信息化程度的提高，全球旅游业快速发展，乡村旅游这支 “生力军”也异军突起，在旅游市场上占据了越来越重要的地位，成为了现代旅 游业发展的主要趋势之一。但由于几百年来农村发展的滞后性，人才及资源的缺 乏，乡村旅游的发展受到了严重的制约，显然跟不上城市快速发展的步伐。近几 年，大数据、物联网、移动４Ｇ、５Ｇ等技术的迅速发展和普及，农村互联网市场 得到了快速的发展，特别是在最近几年，李克强总理在政府工作报告中提出制定 “互联网＋”行动计划后，“互联网＋旅游”、“互联网＋农业”、“互联网＋农村” 成为了推进农村农业发展方式转变，増加农民收入、福利的又一大“助推器”。 贵州是一个自然旅游资源丰富的省份，明朝开国大臣刘伯温老先生曾经预言 “江南千条水，云贵万重山，五百年后看，云贵赛江南”。几百年来，贵州也正 是因为“万重山”阻碍了其发展的速度，随着互联网时代的到来，打破了“万重 山”的阻隔，贵州开始迅速的崛起，贵州旅游迎来了黄金时代，十万余个村庄成 为了等待开发的旅游“富矿”。 本文主要探索在“互联网＋”背景下，如何对贵阳市花溪区Ｘ镇旅游品牌进 行推广。作者充分利用营销学相关理论知识，多次到Ｘ镇进行实地走访、调研， 根据品牌的七个层次设计问卷进行调査，对Ｘ镇的旅游资源现状、旅游品牌营销 推广现状以及问卷调査的结果进行了深入的剖析，了解了该镇目前旅游产业发展 的状况及存在的问题，并且找出了该镇发展旅游产业的优势和特色。在此基础上， 对Ｘ镇进行产业转型思考，将该镇过去发展的产业与目前热门的互联网＋、乡村 旅游品牌塑造等结合，对其进行市场细分、品牌定位及形象塑造，同时，探究该 镇品牌推广的有效策略，从而解决当地旅游产业发展过程中遇到的产业转型困难、 品牌形象定位不准确、品牌推广手段落后单一等问题，为该镇今后旅游产业的发 展提供可行性的建议和意见，使该镇更好更快的实现产业转型、升级发展。 关键词：乡村旅游；互联网＋；品牌推广 Ｉ Ａｂｓｔｒａｃｔ Ｗｉｔｈｔｈｅｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔｏｆｓｏｃｉａｌｎｅｔｗｏｒｋｉｎｇａｎｄｉｎｆｏｒｍａｔｉｚａｔｉｏｎ，ｔｈｅｇｌｏｂａｌ ｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙｉｓｆａｓｔｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇａｎｄｔｈｅｒｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍｓｕｄｄｅｎｌｙｒｉｓｅｓａｓａｎｅｗｆｏｒｃｅ， ｐｌａｙｉｎｇａｎｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙｉｍｐｏｒｔａｎｔｒｏｌｅｉｎｔｈｅｔｏｕｒｉｓｍｍａｒｋｅｔａｎｄｔｈｅｍａｉｎｔｒｅｎｄｏｆ ｍｏｄｅｍｔｏｕｒｉｓｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｄｕｅｔｏｔｈｅｈｙｓｔｅｒｅｔｉｃｎａｔｕｒｅｉｎｔｈｅｒｕｒａｌａｒｅａｓ ｉｎｈｕｎｄｒｅｄｓｙｅａｒｓａｎｄｔｈｅｌｏｓｓｏｆｔａｌｅｎｔｓａｎｄｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｒｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍｈａｓｂｅｅｎｓｅｖｅｒｅｌｙｒｅｓｔｒｉｃｔｅｄ，ｅｖｉｄｅｎｔｌｙｌｏｓｉｎｇｔｈｅｐａｃｅｗｉｔｈｔｈｅｑｕｉｃｋｅｎｉｎｇｏｆ ｕｒｂａｎｉｚａｔｉｏｎｐｒｏｃｅｓｓ．Ｉｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ｗｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｏｆ Ｂｒｏａｄｂａｎｄ，ＢｉｇＤａｔａ，ＩｎｔｅｒｎｅｔｏｆＴｈｉｎｇｓ，４Ｇ＆５ＧＭｏｂｉｌｅＰｈｏｎｅＮｅｔｗｏｒｋ，ｔｈｅ Ｉｎｔｅｒｎｅｔｍａｒｋｅｔｉｎｒｕｒａｌａｒｅａｓｄｅｖｅｌｏｐｓｑｕｉｃｋｌｙ．Ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙｉｎ２０１５，ａｆｔｅｒＰｒｅｍｉｅｒＬｉ， Ｋｅｑｉａｎｇｈａｓｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｔｈｅａｃｔｉｏｎｐｌａｎｏｆ“ＩｎｔｅｒｎｅｔＰｌｕｓ”ｉｎｔｈｅｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｗｏｒｋ ｒｅｐｏｒｔ，“Ｉｎｔｅｒｎｅｔ＋Ｔｏｕｒｉｓｍ”，“Ｉｎｔｅｒｎｅｔ＋Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ’’，“Ｉｎｔｅｒｎｅｔ＋ＲｕｒａｌＡｒｅａｓ”ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅａｎｏｔｈｅｒｓｔｒｏｎｇ“ｂｏｏｓｔｅｒ”ｔｈａｔｐｒｏｐｅｌｓｔｈｅｔｒａｎｓｆｏｒｍｉｎｇｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｉｎｒｕｒａｌａｒｅａｓａｎｄｔｈｅｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｏｆｆａｒｍｅｒｓｉｎｃｏｍｅ． Ｇｕｉｚｈｏｕｉｓａｐｒｏｖｉｎｃｅｗｉｔｈａｂｕｎｄａｎｔｎａｔｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｏｕｒｃｅｓ．Ｔｈｅｆｏｕｎｄｉｎｇ ｍｉｎｉｓｔｅｒｏｆＭｉｎｇＤｙｎａｓｔｙＬｉｕ，Ｂｏｗｅｎｏｎｃｅｐｒｅｄｉｃｔｅｄ－＇＇ｔｈｏｕｓａｎｄｓｏｆｒｉｖｅｒｉｎｒｅｇｉｏｎｓ ｓｏｕｔｈｏｆｔｈｅＹａｎｇｔｚｅＲｉｖｅｒ，ｔｈｏｕｓａｎｄｓｏｆｍｏｕｎｔａｉｎｓｉｎｒｅｇｉｏｎｓｏｆＹｕｎａｎａｎｄＧｕｉｚｈｏｕ， ａｆｔｅｒｆｉｖｅｈｕｎｄｒｅｄｓｙｅａｒ，ｔｈｅｌａｔｔｅｒｗｏｕｌｄｂｅｂｅｔｔｅｒｔｈａｎｔｈｅｆｏｒｍｅｒ”．Ｈｕｎｄｒｅｄｓｏｆ ｙｅａｒｓ，ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇｓｐｅｅｄｏｆＧｕｉｚｈｏｕｓｌｏｗｓｄｏｗｎａｌｓｏｂｅｃａｕｓｅｏｆｔｈｅ＇＇ｔｈｏｕｓａｎｄｓｏｆ ｍｏｕｎｔａｉｎｓ”．ＩｎｔｈｅＩｎｔｅｒｎｅｔＥｒａ，ｔｈｅｈｉｎｄｅｒｏｆ“ｔｈｏｕｓａｎｄｓｏｆｍｏｕｎｔａｉｎｓ”ｈａｓｂｅｅｎ ｂｒｏｋｅｎ，ａｎｄＧｕｉｚｈｏｕｓｔａｒｔｓｔｏｐｒｏｓｐｅｒｓｕｄｄｅｎｌｙａｎｄｉｔｓｔｏｕｒｉｓｍｅｎｔｅｒｓｉｎｔｏａｇｏｌｄｅｎ ｔｉｍｅ．Ａｄｏｚｅｎｏｆｖｉｌｌａｇｅｓｔｈｅｒｅｂｅｃｏｍｅｒｉｃｈｏｒｅｗａｉｔｉｎｇｆｏｒｅｘｐｌｏｉｔａｔｉｏｎ． ＴｈｉｓｅｓｓａｙｍａｉｎｌｙｅｘｐｌｏｒｅｓｈｏｗｔｏｐｒｏｍｏｔｅｔｈｅｉｍａｇｅｏｆｔｏｕｒｉｓｍｂｒａｎｄｏｆＸ ＴｏｗｎｉｎＨｕａｘｉＤｉｓｔｒｉｃｔ，ＧｕｉｙａｎｇＣｉｔｙｕｎｄｅｒｔｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆ＂Ｉｎｔｅｒｎｅｔ＾＂．Ｔｈｅ ａｕｔｈｏｒｈａｓｍａｄｅｆｕｌｌｕｓｅｏｆｔｈｅｒｅｌｅｖａｎｔｍａｒｋｅｔｉｎｇｔｈｅｏｒｙ．Ｍｅａｎｗｈｉｌｅ，ｔｈｅａｕｔｈｏｒ ｍａｋｅｓｍａｎｙｆｉｅｌｄｖｉｓｉｔｓａｎｄｓｕｒｖｅｙｓｔｏＸｔｏｗｎ．Ｓｈｅｄｅｓｉｇｎｓｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅｓａｃｃｏｒｄｉｎｇ ｔｏｓｅｖｅｎｌｅｖｅｌｓｏｆｂｒａｎｄ，ｍａｋｅｓｔｈｏｒｏｕｇｈａｎａｌｙｓｅｓｏｆｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎｏｆｔｏｕｒｉｓｍ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，ｐｒｏｍｏｔｉｏｎｏｆｔｏｕｒｉｓｍｂｒａｎｄａｎｄｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｏｆｔｈｅｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅｓｕｒｖｅｙ， ｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｓｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎａｎｄｐｒｏｂｌｅｍｓｏｆｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＴｏｕｒｉｓｍ ｉｎｄｕｓｔｒｙｉｎＸｔｏｗｎ，ａｎｄｆｉｎｄｓｏｕｔｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｓ．Ｔｈｅａｄｖａｎｔａｇｅｓａｎｄｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙｉｎｔｈｉｓｔｏｗｎａｒｅｅｖｉｄｅｎｔ．Ｏｎｔｈｉｓｂａｓｉｓｏｆｉｔ，ｔｈｉｎｋｉｎｇ ａｂｏｕｔｔｈｅｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎｏｆＸｔｏｗｎ，ｃｏｍｂｉｎｉｎｇｔｈｅｐａｓｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｉｎｄｕｓｔｒｙｏｆｔｈｅｔｏｗｎｗｉｔｈｔｈｅｐｏｐｕｌａｒＩｎｔｅｒｎｅｔｐｌｕｓａｎｄｂｒａｎｄｂｕｉｌｄｉｎｇｏｆｒｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍ， ｗｅｃａｒｒｙｏｕｔｒｅａｓｏｎａｂｌｅｂｒａｎｄｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇａｎｄｉｍａｇｅｂｕｉｌｄｉｎｇ．Ａｔｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅ， ＩＩ ｅｘｐｌｏｒｉｎｇｔｈｅｅｆｆｅｃｔｉｖｅｓｔｒａｔｅｇｙｏｆｂｒａｎｄｐｒｏｍｏｔｉｏｎｉｎｔｈｅｔｏｗｎ，ｗｅｓｏｌｖｅｔｈｅ ｄｉｆｆｉｃｕｌｔｉｅｓｏｆｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎａｎｄｉｍａｇｅｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇｉｎｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆ ｌｏｃａｌｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙ．Ｉｎｄｅｅｄ，ｔｈｅｂａｃｋｗａｒｄａｎｄｓｉｎｇｌｅｐｒｏｍｏｔｉｏｎｍｅａｎｓｐｒｏｖｉｄｅ ｆｅａｓｉｂｌｅｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓａｎｄｏｐｉｎｉｏｎｓｆｏｒｔｈｅｆｕｔｕｒｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙｉｎ ｔｈｅｔｏｗｎ，ｓｏｔｈａｔｔｈｅｔｏｗｎｃａｎｂｅｔｔｅｒａｎｄｆａｓｔｅｒｒｅａｌｉｚｅｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎａｎｄ ｕｐｇｒａｄｉｎｇｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ＲｕｒａｌＴｏｕｒｉｓｍ；ＩｎｔｅｒｎｅｔＰｌｕｓ；ＢｒａｎｄＰｏｐｕｌａｒｉｚｉｎｇ ｒａ 目录 摘要Ｉ ＡｂｓｔｒａｃｔＩＩ １ｍｉ ｉ．ｉ研宄背景１ １．２研宄意义２ １．２．１理论意义２ １．２．２现实意义３ １－３文献综述３ １．３．１乡村旅游研宄３ １．３．２旅游品牌推广研宄５ １．３．３“互联网＋”旅游的研宄６ １．４主要研宄内容与方法７ １．４．１主要研究内容７ １．４．２研宄思路７ １．４－３研究方法８ ２相关理论基础１０ ２．１品牌推广理论１０ ２．２旅游营销理论１０ ２．３ＳＴＰ营销理论１１ ３“互联网＋”背景下Ｘ镇旅游品牌推广的现状及问卷调査分析１３ ３．１Ｘ镇旅游发展情况介绍１３ ３．１．１Ｘ镇概况１３ ３．１．２Ｘ镇发展旅游的原因分析１３ ３．２Ｘ镇旅游品牌推广现状分析１５ ３．３“互联网＋”背景下Ｘ镇旅游品牌推广的问卷调查分析１６ ３．３．１问卷调査设计１６ ３．３．２Ｘ镇旅游品牌推广问卷调査结论分析１７ ４“互联网＋”背景下Ｘ镇旅游品牌推广存在的问题２２ ４．１目标市场不清晰，品牌定位不明确２２ ４．２品牌特色不突出，缺乏品牌形象设计２２ ４．３互联网运用手段落后，信息技术含量低２３ ４．４线上线下融合性差，无旅游