2022
Shopping Trends
欧美流行消费
品类洞察
1报告目录
序言 第 3 页
趋势方法论第 4 页
流行趋势解读：时尚篇 第 5 页
流行趋势解读：美妆篇 第 13 页
流行趋势解读：科技篇 第 20 页
流行趋势解读：家居篇 第 27 页
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2序言
随着线上化购物方式成为全球消费常态，全球电商市场保持高速增
，新市场、新商机不断涌现。尤其在年末假日到来之际，消费者
的购物热情持续走高，也成为电商出海的关键营销节点。
精准高效的电商选品是制胜节点大促的关键一步，因此，TikTok
for Business 首次联合海外第三方调研机构 Pulsar 产出《2022
Shopping Trends 欧美流行消费品类洞察》，通过捕捉海外消费新
需求和行业动向，盘点了出海电商四大重点垂类：时尚，美妆，科
技，家居在2021-2022年的流行商品趋势，并对年末大促季的热
选品进行预测。内容包括：
1.2021 - 2022 垂类趋势概览
2.核心趋势解读
3.热单品 & 视频内容示例
4.海外社媒用戶真实讨论
5.品牌营销启示
透过这些消费动态和商品趋势，品牌可以更清晰地了解欧美市场需
求与潜力，及时抓住商机制定策略。携手TikTok ，即刻开启全球增
！
3 趋势方法论
报告所使用模型包含严格的数据收集和评估流程，从线上大范围的趋势发现开始，首先圈定社
交媒体和搜索引擎上的重点趋势，进而从增速和波动性两个主要维度划分趋势定义；此外，我
们引用社交对话作为观点补充，指明2022 年节日购物季最有望流行的商品。
趋势传播模型
发现：
趋势发现 通过案头调研和社会调研确定要探索的
相关趋势领域
趋势验证验证：
评估和确认趋势的同比增
建模：
筛选趋势并使用 Pulsar 专有传播性模型评估趋势，根据 5
进行建模项关键增指标：总对话量、增率、速度、波
动性和生命周期制作详图
对话分析对话分析：
补充趋势形成背景以及策略性趋势的深度洞察
趋势分析象限
机会趋势 头部趋势
热度高但不稳定，时效热度高且稳定，是保险
性存在险，故需迅速的选择，但有可能面临
反应高增长率 激烈竞争
圆圈大：
讨论量
高波动性 大低波动性
圆圈小：
讨论量
小
乏力趋势 维稳趋势
热度下降，昙花一现，虽然增速不高但热度稳
低增长率
不做重点关注 定，如果品类能创新突
破，依然是不错的选择
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数据来源：TikTok、Facebook、Pinterest、Twitter、Instagram 和搜索引擎的数据, 美国&英国 2021.9-2022.9
并纳入了美国市场近 12 个月的搜索引擎趋势，或近 90 天的流行趋势，来确保高度的季节相关性。2022
流行趋势解读
时尚篇
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