中国零售与消费品行业 2021年回顾及未来展望序言 “十四五”开局之年，中国社会消费品零售总额达到人民币44.1万亿 元，比2020年增长12.5%，比前年增长8%。扣除价格因素，社会消 1 费品零售总额实际增长10.7% ，最终消费支出拉动经济增长5.3个 百分点，对经济增长的贡献率提升至65.4% 2 。消费呈现稳步恢复、 稳中提质的态势，对经济发展的基础性作用不断巩固，是稳定经济 增长的主要引擎，并持续发挥保持国民经济平稳运行的“稳定器”和 “压舱石”作用。在全国疫情多点散发的情况下，这样的成绩是在坚 持动态清零避免付出人道主义代价的前提下取得的，显得尤为可贵。 两会期间的政府工作报告综合研判了当前我国经济所面临的问题和 挑战。面对需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，报告把稳增 长放在更加突出的位置。坚定实施扩大内需战略是本年度政府工作 任务的重要内容，强调推动消费持续恢复，通过增收、完善收入分 配制度等方式，提升消费能力。扩大内需、消费升级是经济持续健 康发展的重要条件。为进一步增强内需对经济增长的拉动力，政府 工作报告提出了“推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢 复，发展消费新业态新模式”。 面临复杂严峻的经济环境，中国消费长期向好的基本面没有变，市 场韧性充足，消费规模扩大、消费结构升级、消费模式创新的发展 态势没有改变。中国消费品行业的数字化水平和应用领先全球，快 速变化的消费需求和消费行为孵化新的消费趋势。中国消费者正置 身于技术创新、人口变化和新消费行为更迭的前沿市场，无论是企 业还是消费者，都在实践和参与消费市场的提质升级。在“稳字当头， 稳中求进”的基调下，消费品行业须以高质量发展为目标，坚持创新 引领、推动数字化智能化，从而激发市场主体的内生动力，促进消 费提质扩容。 安永大中华区零售与消费品行业团队在本报告中盘点了2021年消费 市场的亮点，并结合业务实践、分析以及对市场的观察，洞悉和分 享国内消费市场未来将呈现的趋势。 1. 2. 国家统计局：http://www.stats.gov/tjsj/zxfb/202201/t20220117_1826591.html 国家发展改革委微信公众号回顾2021年，中国消费市场亮点频现： ? 消费市场持续恢复，主要引擎作用凸显：全年社会消费品零售 总额同比增长12.5%，两年平均增长3.9%，限额以上单位消费 品零售总额增长13.4%，两年平均增长5.8%，快于2019年增速。 消费市场需求结构继续改善，内需对经济增长的贡献占主导。 2021年内需对经济增长贡献率为79.1%，其中最终消费支出贡 献率为65.4%，比资本形成总额高51.7个百分点 。 3 ? 消费偏好渐次多元，创新驱动特点明显：伴随“Z世代”成为新的 消费主力军，“后浪”们的消费主张