密级：
分 类 号：
学校代码：10075
学 号：20192294
硕士学位论文
康达食品制造有限公司广告传播策略
研究
学 位 申 请 人：张天琪
指 导 教 师：沈占波教授
专业学位类别：专业学位硕士
专业学位领域：工商管理
院 系 名 称： 管理学院
答 辩 日 期：二〇二二年五月Classified Index:CODE: 10075
U.Do. 20192294
Thesis for the Degree of
Master
Researchon advertisingCommunication
Strategyof KangdaFood
Manufacturing Co., LTD
Candidate: Zhang Tianqi
Supervisor: Associate Professor Shen Zhanbo
Category of Professional Degree: Professional Master’s Degree
Field of Professional Degree: Master of Business Administration
College: School of Management
Date of Oral Defense: May. 2022河北大学
学位论文独创性声明
本人郑重声明： 所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作
及取得的研究成果。尽我所知， 除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文
中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教
育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何
贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。
作者签名： 日期 年月 日
学位论文使用授权声明
本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留
并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。
学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存
论文。
本学位论文属于
1、限制公开 □ ，在 年 月 日限制期满后适用本授权
声明。
2、不限制公开 。
（ 请在以上相应方格内打“√” ）
作者签名：日期：年月 日
导师签名： 日期：年月 日保护知识产权声明
本人为申请河北大学学位所提交的题目为《康达食品制造有限公司广告传播
策略研究》的学位论文，是我个人在导师沈占波指导并与导师合作下取得的研究
成果，研究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究
经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所
制定的各项法律、行政法规以及河北大学的相关规定。
本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大
学的书面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内
容。如果违反本声明，本人愿意承担相应法律责任。
声明人： 日期：年月 日摘 要
摘要
近年来，我国社会经济不断高速发展，居民收入水平普遍提高，为我国食品行业创
造了广阔的发展空间。在传统的商贸活动中，营销策略的使用是否得当，与企业的生存
发展休戚相关。在市场营销活动中，广告对于企业的长远发展起着举足轻重的作用。以
往关于的研究多是针对有一定知名度的大型企业，很少有专门针对小微企业进行的研
究。
康达食品制造有限公司是一家以生产卤肉制品为主的小型食品生产加工企业，其发
展尚未成熟，在营销策略方面存在诸多亟需解决的问题，尤其是在广告传播策略方面，
更是缺乏相关经验。本文以康达食品制造有限公司为研究对象，在对广告传播理论梳理
的基础上，结合康达食品广告传播现状，通过问卷调查法和文献研究法发现康达食品制
造有限公司广告传播存在以下五个问题。 第一，广告目标不明确；第二，广告预算资
金分配不合理；第三，广告方案策划缺乏创意；第四，广告发布媒体落后；第五，广告
效果评价缺失。通过对以上问题的分析，建议康达食品制造有限公司从以下几个方面改
进广告传播策略：明确广告传播目标；合理分配广告预算；引进创新型人才；制定媒体
优化组合方案；进行广告监测评估平台建设。为了保障五条广告传播策略的落地，提出
以下两方面保障措施：一是人才和资金保障；二是组织和制度保障。
关键词小微企业5M 理论 广告传播策略
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