华东师范大学学位论文原创性声明
郑重声明：本人呈交的学位论文《D公司整合营销传播优化研究》，是在华
东师范大学攻读硕士/博士（请勾选）学位期间，在导师的指导下进行的研究工
作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已
经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在
文中作了明确说明并表示谢意。
作者签名：
日期：
年
月
日
华东师范大学学位论文著作权使用声明
《D公司整合营销传播优化研究》系本人在华东师范大学攻读学位期间
在导师指导下完成的硕士/博士（请勾选）学位论文，本论文的著作权归本人所
有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部门
和学校指定的相关机构送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入华东
师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、硕
士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用
影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。
本学位论文属于（请勾选）
（）1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文
*，于
年
月
日解密，解密后适用上述授权。
（）2.不保密，适用上述授权。
导师签名
作者签名
日期：
年
月
日
*“涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定
过的学位论文（需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”审批表》方
为有效），未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默
认为公开学位论文，均适用上述授权）。

程凯硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
韩汉君
连燕玲
李钧
职称
研究员
教授
单位
备注
主席
上海社会科学院经济研究所
华东师范大学经管学部
华东师范大学经管学部
副教授

摘要
我国经过多年发展的零售业已经到达成熟期，并且在改革开放后，外资品牌
蜂拥进入消费潜力巨大的国内市场，民营品牌也迅速崛起遍地开花。并且随着互
联网的发展，消费者获取信息及商品的途径被大大拓宽，而这也为市场后入者提
供了借助新兴概念乘势大力营销的机会，老牌企业随之失去原有的很多传统优势。
在此内忧外患的背景下，传统零售业瓶颈不期而至，多个行业面临全面转型的压
力。
市场的快速变化在挤压了老牌企业的生存空间的同时也提供了更多的生存
方式，但企业若要在正确的时间点做出正确的选择进行转型重获新生则是诸多企
业难以一蹴而就的棘手问题。在互联网不断发展的今天，媒体传播方式百花齐放，
如果能利用好这些新的传播方式，也是能够乘势而上跟上新一代消费者的步伐的。
消费者的需求已不再容易琢磨，个性化碎片化。丰富的需求对上丰富的沟通
渠道，使得当今的企业不再是单向表达，品牌可以通过这些新媒体渠道与消费者
取得更多的联系，更深入的了解消费者需求的变化情况，提高用户粘性。企业应
当及时发现与消费者互动的重要性，并且要不断加强互动的深度，才能更好的在
品牌林立、粉丝不忠的新消费时代存活下来。
本文通过对老牌企业D营销传播分析研究，提出对应的营销传播优化方案。
本文的主要研究逻辑是：首先，对研究对象也就是D的背景进行梳理，并结合相
关理论，主要包括生命周期力理论、整合营销传播理论等，整理分析现在市场上
关于老牌企业转型的理论及事件。然后，通过对D的整体发展状况的简析、营销
传播的调研结果进行分析。最终，针对D的具体情况提出符合其实际操作空间的
营销传播优化方案。
本文运用了访谈、问卷调查等方法，对D营销传播进行了细致的研究，发现
企业在传播方面存在诸多问题，如忽视品牌内涵、营销观念与手段落后等，认为
通过深入挖掘品牌文化价值、跨界营销手段以及增强与消费者的互动可以在一定
程度上提升老牌企业转型的成功率。
关键词：老牌企业转型、跨界合作、整合营销传播
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。。。以下略