文本描述
巧要
广告作为一种重要的营销手段,已经受到越来越多企业的重视。医药制造业
作为与人们日常生活联系最为紧密的行业之一,为了更好地实现自身发展,正不
断扩大对广告的投入,W期提升企业形象和知名度,提升企业的经营业绩。毋容
置疑,广告支出与企业经营业绩具有内在相关性。一方面,广告能扩大企业产品
和服务的市场占有率;另一方面,广告支出作为销售费用又直接影响企业的盈利
水平。那么,医药制造业上市公司的广告支出与公司的业绩究竟存在怎样的关系,
送是本文研究的主要问题。
文章首先阐述了广告支出和企业财务绩效的概念及其相互关系,给出衡量广
告支出力度和财务绩效的指标和方法。其次描述了我国医药制造业上市公司的基
本情况,并从中筛选出具有代表性的上市公司作为研究样本,对其2011年至2013
年间广告支出和财务绩效的各项指标进行统计分析。在此基础上,构建分项财务
绩效和综合财务绩效的汁量模型,计量样本公司的分项财务绩效分值和综合财务
绩效分值。最后将医药制造业上市公司的广告支出与分项财务绩效、综合财务绩
效进行相关性分析,根据相关性分析结果得出结论。
本文的基本结论是:我国医药制造业上市公司的广告支出额在2011年至
2013年间主要呈现出不断増长的庭势,且从上市公司支出范围的分级来看,其
在广笛项目上的投入开始由低支出集中化向高支出分散化转变。公司对广告宣
传手段的认可度正不断上升,为了获得更多收溢而加大了对广苦成本的投入。广
告支出与盈利能力形成湿著正相关关系,而与偿债能力形成显著负相关关系。广
告支出比率1与公司综合财务绩效形成正相关关系,说明其能够起到优化公司财
务绩效的作用,营业收入与广告投入的恰当比例能提升公司的财务绩效;而包含
了公司的所有收入和支出的广告支出比率2则不与公司财务绩效具有歷著相关
关系。
关键词:广告支出医药制造业财务绩效相关性
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