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MBA毕业论文_宁电视台美食节目全媒体化传播策略研究PDF

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更新时间:2022/9/21(发布于福建)

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文本描述
:在全媒体时代,中国城市电视台既要面对来自新媒体的市场 竞争,又要面对央视和省级卫视的市场份额蚕食。城市电视台如何基 于全媒体理念实现节目运营效率的提升是当前研究的重点。全媒体运 营是通过扩大内容受众面来提升用户到达率,继而促进运营效率的提 高。全媒体化运营的发展时间不长,不少企业对全媒体运营的认识和 应用还存在问题,比如有的企业容易忽视多元化渠道的整合效应。 本文对南宁电视台美食节目运营现状分析、运营环境分析与运营 策略制定进行研究。从收视数据、广告数据、用户评价三个维度对美 食节目运营效果进行评价,并据此分析该电视台美食节目运营中存在 的主要问题;通过对南宁电视台美食节目运营环境进行分析,明确其 竞争情况和用户行为特征,并从节目制作、节目传播、运营管理、盈 利管理等角度为强化南宁电视台美食节目运营制定策略。 研究结论如下:全媒体环境下南宁电视台美食节目传播问题主要 有全媒体传播发展不平衡、节目传播效果欠佳、线上线下资源整合欠 缺、节目传播缺乏与受众的互动等。根据研究结果制定了南宁电视台 美食节目全媒体化传播的策略,明确全媒体化传播的动因、目标与思 路,从传播者、传播渠道、受众三个方面对南宁电视台美食节目全媒 体化传播策略进行设计,传播者层面,研究认为南宁电视台应该通过 优化人才队伍、加强人力资源管理来增强人力资源竞争优势,传播渠 道层面可基于整合传播营销、多元化媒介融合、线下活动融合互补等 II 方式实现,传播者层面可通过强化受众体验与交互、服务本土传播有 用、准确定位节目细分受众的策略进行优化。 对南宁电视台美食节目运营策略进行研究,并引申至探讨南宁电 视台如何通过美食节目增强电视台的收视竞争力和创收能力的话题, 对南宁电视台品牌优势建设、提升市场份额等具有较好的实践意义。 关键词:城市电视台;美食节目;全媒体。 III STUDYONTHEMEDIADISSEMINATIONSTRATEGY OFNANNINGTVSTATIONFOODPROGRAM LanMo(MBA) DirectedbyHeshanGuan Abstract:Intheeraofallmedia,China'sUrbanTVstationsmustface marketcompetitionfromnewmedia,andfacethemarketshareofCCTV andprovincialsatelliteTV.Howtoimprovetheoperationefficiencyof TVstationsbasedontheconceptofmassmediaisthefocusofcurrent research.Thewholemediaoperationistoincreasetheuserarrivalrateby expandingthecontentaudience,andthenpromotetheimprovementof operationalefficiency.Thedevelopmenttimeoffullmediaoperationis notlong,andmanyenterpriseshavesomeproblemsintheunderstanding andapplicationofthewholemediaoperation.Forexample,some enterprisesonlyunderstandthewholemediaoperationtoadoptmultiple channelsofcommunication,butignoretheintegrationeffectof diversifiedchannels. Thispaperstudiesthecurrentsituationanalysis,operation environmentanalysisandoperationstrategyformulationofNanningTV station'sgastronomicprograms.Fromthethreedimensionsofviewing data,advertisingdataanduserevaluation,thispaperevaluatesthe operationeffectofthefoodprogramandanalyzesthemainproblemsin theoperationoftheTVstationfoodprogram.Theanalysismethodis IV usedtosummarizeandanalyzetheoperatingenvironmentofNanningTV stationfoodprogram,andtoclarifythecompetitionanduserbehavior characteristics.Andfromtheperspectiveofprogramproduction,program dissemination,operationmanagement,profitmanagement,etc.,to formulatestrategiesforstrengtheningtheoperationofNanningTV station'sgastronomicprograms. Thethesisconclusionsareasfollows:thespreadofNanningTV stationfoodprogramunderthefullmediaenvironmentmainlyincludes theimbalanceofthedevelopmentofthewholemedia,thepoor performanceoftheprogram,thelackofintegrationoftheonlineand offlineresources,thelackofinteractionwiththeaudienceandsoon. Basedontheresultsoftheanalysis,thepapermadeastrategyforthe mediadisseminationoftheNanningTVstationfoodprogram,andmade clearthemotives,objectivesandideasofthefullmediadissemination. Fromthethreeaspectsofthedisseminator,thecommunicationchannel andtheaudience,thewholemediacommunicationstrategyofNanning TVstationwasdesigned,thecommunicatorlevelwasconsideredtobe south.TheTVstationshouldenhancethecompetitiveadvantageof humanresourcesbyoptimizingthetalentteamandstrengtheninghuman resourcesmanagement.Thechannellevelofcommunicationchannelcan berealizedonthebasisofintegratedcommunicationmarketing,multi mediaintegration,andinterlineactivitiesandcomplementarity.The V communicationlevelcanbeusefulthroughstrengtheningtheaudience experienceandinteractionandservingthelocalcommunication.We shouldoptimizethestrategyofaccuratelylocatingtheaudience. ThisthesisstudiestheoperationstrategyofNanningTVstationfood program,andextendsthediscussiononhowNanningTVstationcan enhancethetelevisionstation'sviewingcompetitivenessandincome generatingabilitythroughthefoodprogram,whichhasgoodpractical significancefortheconstructionofNanningTVstationbrandadvantage andthepromotionofmarketshare. Keywords:CityTVstation;foodprogram;allmedia 目录 摘要..............................................................................................................I Abstract:...............................................................................................III 第1章绪论...............................................................................................1 1.1研究背景及意义.........................................................................1 1.1.1研究背景.........................................................................1 1.1.2研究意义.........................................................................1 1.2国内外研究现状.........................................................................2 1.2.1国外研究现状.................................................................2 1.2.2国内研究现状.................................................................2 1.2.3研究述评.........................................................................5 1.3研究内容及方法.........................................................................5 1.3.1研究内容.........................................................................5 1.3.2研究方法.........................................................................6 1.4研究特色.....................................................................................7 第2章理论基础.......................................................................................9 2.1全媒体.........................................................................................9 2.1.1全媒体的概念.................................................................9 2.1.2全媒体的特点.................................................................9 2.2新媒体.........................................................................................9 2.2.1新媒体的概念.................................................................9 2.2.2新媒体传播方式...........................................................10 2.3全媒体、新媒体、传统媒体之间的关系...............................12 2.4媒介核心竞争力理论...............................................................12 第3章南宁电视台美食节目全媒体化传播现状.................................15 3.1南宁电视台美食节目基本情况...............................................15 3.1.1南宁电视台简介...........................................................15 3.1.2美食节目运营策略.......................................................17 3.2南宁电视台美食节目现有全媒体化传播策略......................17 3.2.1全媒体化传播决策主体...............................................17 3.2.2全媒体化传播路径.......................................................18 3.3南宁电视台美食节目现有传播效果分析...............................21 3.3.1收视分析.......................................................................21 3.3.2广告招商.......................................................................22 3.4全媒体环境下南宁电视台美食节目传播问题分析..............22 3.4.1全媒体传播发展不平衡...............................................22 3.4.2节目传播效果欠佳.......................................................23 3.4.3线上线下资源整合欠缺...............................................23 3.4.4节目传播缺乏与受众的互动.......................................24 第4章南宁电视台美食节目全媒体化传播环境分析........................25 4.1全媒体传播宏观环境分析.......................................................25 4.1.1南宁人热爱吃并重视健康...........................................25 4.1.2南