01.
抖音 电商大 盘分 析CONTENT
01 抖音电商大盘分析
02 S级销量抖品牌大盘分析
03 S级销量抖品牌店铺分析
04 抖品牌直播投流素材分析
05 行业真知灼见前言
在后疫情时代，中国网络零售市场发展势头不减，eMarketer调研数据显示，2021年中
国线上零售规模增长率高达21%。据CNNIC，截至2021年6月，中国网购用户规模达
8.12亿，直播用户规模达6.38亿，其中电商直播用户规模为3.84亿，是目前增长最快的
用户类型。
直播带货、短视频营销、广告投流卖货等新电商营销玩法崛起，已成为品牌在平台电商
以外的第二增长曲线，而以抖音为代表的兴趣电商正是新电商品牌商家实现增长的新蓝
海。抖音官方资料显示，2021年1月抖音电商GMV较去年同期增长超50倍，双11期间商
家店播总时长达1227万小时，开播品牌数同比增长2.4倍。
抖音电商不仅是成熟品牌商家新的增长渠道，也是线下店铺布局线上的重要平台，孵化
出无数“抖生抖长”的抖音黑马品牌商家。自有米云在业内率先发布《2021年上半年抖
品牌营销白皮书》以来，抖品牌在业内越来越受关注。面对抖音电商这个充满生机的新
生态，品牌商家、服务商等多方从业人员亟需掌握大盘情报、重点赛道发展状况、成功
抖品牌分析等数据情报和洞察，从而更好地抓住抖音电商的发展机遇，实现弯道超车。
品牌是一种观念，也是企业最宝贵的无形资产。沿袭上半年的报告，本报告将抖音电商
中有品牌授权的旗舰店、专卖店及专营店统一定义为抖品牌，将无形的品牌落实到具体
的店铺，详细剖析抖品牌的发展脉络和成功之道。
本报告基于有米有数旗下产品快选品、CC数据追踪到的2021年全年抖音电商数据，从
抖音电商大盘趋势、抖音优质抖品牌品类、推广营销手段、直播引流素材等维度分析，
为抖音电商品牌商家提供选品、营销素材、达人布局等方面的情报与洞察。
本报告由有米有数发布，特别鸣谢联合宣传媒体：199IT、杨记杂货铺、发现报告、剁
椒TMT、尹晨俱乐部、甲方财经。2021年11月抖音用户画像
从2021年11月抖音整体用户画像来看，男女分布较均衡，30岁及以下的年轻群体占比
过半，用户集中在广州、北京、上海、杭州等一线城市。整体而言，抖音用户呈现年轻
化、高消费能力等特点。
2021年11月抖音用户性别比例2021年11月抖音用户年龄比例
24岁以下20.46%
女性占比
44.98%24岁到30岁 29.41%
31岁到35岁24.41%
男性占比
55.02%36岁到40岁14.95%
41岁及以上 10.77%
2021年11月抖音用户城市分布 TOP10
4.63%
2.88%2.83%
2.54%2.53%2.37%
2.01%
1.77%1.73%1.72%
广州市 北京市 上海市 杭州市 重庆市 成都市 苏州市 南京市 武汉市郑州市
数据来源：易观千帆，2021年11月2021年上半年抖音电商大事记：
平台生态规范化
1月19日，抖音支付在抖音App
正式上线，这意味着除支付宝和
抖音支付上线
微信支付外，用户还可以选择抖 2021.01
音支付。
海外庞大的用户流量潜藏巨大购
抖音跨境电商 买力，抖音跨境电商把握风口，
2021.02 发展势头良好。
4月8日，抖音提出“兴趣电商”，
基于用户兴趣标签，发掘用户潜兴趣电商
在需求，并推荐相关内容及产品。
2021.04
抖音发力“兴趣电商”，是电商
平台激烈竞争下做出的差异化内
容生态调整，也是如今短视频内
容趋势下的新电商策略。
4月9日，抖音巨量千川正式全
量上线，全面整合DOU+、巨
巨量千川上线量鲁班、AD平台的电商营销能
2021.04力，实现一店一抖一巨量千川。
2021年618电商大促火热进行，
5月25日至6月18日期间，抖音
电商直播间时长累计达2852万
小时，直播间共点赞769亿次， 抖音618好物节
2021.06
实现商家自播总时长1647万小
时, 商品平均客单价提升3倍。
资料来源：网络公开资料收集、有米有数整理，统计时间：2021.01.01-06.30