Research on the Development Strategy of Game
Translation and Localization Service of Company Y
A Master Thesis Submitted to
University of Electronic Science and Technology of China
Discipline
Student ID
Author
Master of Business Administration
201972150610
Zhang Lulu
Yin Yunqiang
Supervisor
School
School of Management and Economics

独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作
及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，
论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得
电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一
同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明
并表示谢意。
作者签名：
日期：2022年 4月 24日
论文使用授权
本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文
的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，
允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全
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（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）
作者签名：
导师签名：
日期：2022年 4月 24日

摘要
摘要
随着全球化的深入发展，语言服务业的重要性日益加强。中国的国际地位提升
和民族品牌出海，也促进了中国的语言服务业发展，进一步激励了本土语言服务供
应商。中国的语言服务业迎来了转型，从最初作为国际领先企业的中文服务外包商，
逐渐转型到自主品牌的输出。本文的研究对象 Y公司，便是在转型趋势中成长起
来的公司之一。
游戏本地化翻译业务是 Y公司重点发展的业务板块，已取得一定成绩和行业
声誉。面对日益激烈的行业竞争，在跨国领先企业和本土新秀企业的双重压力下，
Y公司能够找到适合自身情况的发展战略，这是本文的研究问题和研究目的。
在发展战略选择方面，本文以 SWOT-AHP为研究框架和研究流程。首先，分
析 Y公司的内部环境，得到对发展产生影响的优势因素和劣势因素。其次，分析
Y公司的外部环境，运用 PEST方法论得出宏观环境的影响因素，利用波特五力模
型得出微观环境的影响因素，并结合国内外产业环境的影响因素，最终描绘出对 Y
公司产生影响的潜在因素。采用专家调查法，归纳和总结出对发展产生影响的主要
机遇因素和主要威胁因素。再次，制作问卷调查表，邀请 Y公司的 10位相关管理
人员对 16个主要影响因素进行打分，得到各因素的相对重要性分值和各因素强度。
最后，运用 AHP方法论，测算出各因素的力度，绘制出战略四边形和战略选择图，
得到战略选择结论：Y公司的战略选择应是采用开拓型战略区的机会型战略，战略
强度趋于更加积极。
在发展战略实施方面，结合 Y公司的战略选择，本文分别从组织、运营和市
场三个维度细化战略实施的措施。在组织战略上，从优化组织结构出发，以纵向一
体化战略布局业务运营，以分工协作服务客户；同时兼顾组织规模的调整，搭建具
有一定余量和容错空间的团队规模。在经营战略上，注重巩固现有资源体系，并以
业务数据系统作为质保体系的补充。在市场战略上，推行销售扩张，组建协作型销
售团队，关注成交客户的二次开发；同时品牌推广应遵循形象统一与市场独立并行。
本文研究对 Y公司的发展战略有较为全面的分析，并对战略实施提供了可行
性的建议，对同行业的战略发展具备参考价值。
关键词：SWOT-AHP，游戏本地化翻译，发展战略，量化分析
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。。。以下略