当快乐高于成本:谈游戏上瘾原理及设计
上次发文谈了各种游戏设计中可能用到的经济学，营销学和人类学。虽然有人觉得太理论，不实用，但从我个人的经历来看，这些知识都是非常有用的，就看你能用到什么程度。今天举个例子说说上次提到的游戏上瘾的问题，并提供一些上瘾设计的建议和思路。
　　一：上瘾的科学解释
　　在中国，网瘾似乎被看成第五公害了。什么是网瘾？在我国学术界还不清楚原因和定义。如何治疗网瘾？用电击。很酷，绝对世界首创。网瘾属于上瘾的 一种。上瘾问题是一个多学科交叉研究的问题。学术研究上瘾问题的专业有社会学，心理学和经济学。说到这里，我先点出一个事实。从1991年Akerlof 正式提出到2004年Lawrence Green在心理学和行为经济学上对上瘾问题发表白皮书，人类各方面的上瘾行为已经正式盖棺定论。
　　结论上，我简要的归纳为以下几点：
　　0：当前快乐高于成本，人就会上瘾。（原文是utility，直译为效用，指人所需要消费的情感。科普中一般翻译成快乐或者幸福感，满足感。有人喜欢看悲剧，不矛盾。因为看了悲剧能满足他的需求，utility还是得到了增加。）
　　1：上瘾是非理性的，普遍存在
　　2：很多动物都有类似行为，例如鸽子，猩猩
　　3：上瘾行为和天性有一定关系
　　4：上瘾行为是可以控制和利用的
　　5：上瘾行为的各方面数据分布多可用高阶双曲线模型拟合。例如一年后的1000元折现到当前，只相当于200元等等。
　　6：上瘾和懒惰是可以统一数学式表达的。当前快乐高于成本，上瘾。当前成本高于快乐，懒惰。
　　由此可见，要想戒掉网瘾，就需要增大成本。所以电击的确有可能达到目的。但是电击很可能会在人的其他方面造成恶劣后果，就算网瘾得到了治疗，小 孩子以后也会很不健康。而且现在的研究表明社会财富开始发生数字分化。用网络多的人会越来越有钱。如果小孩子彻底戒网了，以后将可能会变得贫穷。
　　有人可能要问，既然2004就做出来了，为什么我国的学者还不知道呢？所以很遗憾的指出一个无奈的现实，在整个社会科学领域，中国学术界和全球 大家庭距离太遥远了，虽然这是最容易赶超的一块。科学分为自然科学和社会科学。在自然科学领域，中国一直紧追，相差不远，甚至在材料科学，中国是全球领先 的。但在管理学，营销学，心理学，社会学，经济学等方面，中国还非常的落后。很多国外已经盖棺定论的东西，中国的学者还在从原始阶段自己埋头苦干。原因？ 我想这就是长期重理轻文的结果吧。
　　二：戏说『你为什么还活着？』
　　如果这句话让你听了心里不舒服，我表示抱歉。不过这个问题比较容易让人深刻理解到上瘾的实质。这个世界上最大的游戏是什么？是人生。其他的游戏 都只是我们人生的子游戏。常言人生就是一场戏。从出生开始玩，做梦为挂机，醒来后接着玩，直到终点死亡才退出。对于我们所有活着的人，我们都正在游戏，并 且我们都正在上瘾。也许有人说他没有对人生上瘾，因为不enjoy，那么我想问你，『你为什么还活着？』常见理由有很多，你怕死，你有家人，等等。好了， 从这里我们可以将上瘾分为下面两类原因：
　　（1）喜欢，狂热，如痴如醉。这是游戏内容的上瘾，靠的是创意。
　　（2）有某种高昂的代价阻止了你的离开。这是游戏机制的上瘾，靠的是规则设计。和市场营销的客户忠实度机制类似。
　　当一个人决定自杀时，那是因为成本明显超出了价值。上面两点比较简单，靠直觉也能分析出来。但直觉不能获得的是：
　　（3）当人做决定的时候，有一个salien
。。。以下略