吉林大学硕士学位论文原创性声明
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学位论文作者签名：
日期：
2022
年 5月 23日

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论文级别：? 硕士□博士
学科专业：工商管理
论文题目：东华会计师事务所发展战略研究
作者签名：
指导教师签名：
2022年5月23日

摘要
东华会计师事务所发展战略研究
改革开放后，资本市场被大力盘活，并以惊人的势头发展起来。由此而引
发的，市场对鉴证、监督、咨询以及审计等各项服务的需求也愈发旺盛。注册
会计师行业乘势而上，发展得如火如荼。2020年的全行业总收入，已经进入千
亿元的水平。行业服务能力越做越强、服务质量越做越做优、服务领域不断拓
展。然而快速发展所带来的，不仅仅是行业的日益壮大，还有不够规范的发展
背后潜在的问题。审计质量问题频发、专业人才严重缺乏、行业信息化水平不
够高、行业执业环境差等，无一不制约了行业的进一步壮大。
东华会计师事务所经过数十年的发展，全年收入已突破 25亿，常年合作的
客户有 10000多家，已成为行业中排名前十的大型会计师事务所之一。但也存
在业务结构需要完善；分所之间收入差距过大；执业质量亟需提升的弊病。本
文就是在上述情况下，围绕东华会计师事务所展开研究。讨论在会计服务的市
场空间越来越广阔，顾客对会计服务的品质精益求精，专业人才越来越抢手等
情况下，我国会计师事务所要如何抉择，制定出什么样的发展战略，才能切实
有效提升竞争力，寻求更广阔的发展前景，谋求长远的发展。
文中运用了 PEST分析法和波特五力模型，系统解读了东华会计师事务所的
战略环境。通过建立 SWOT矩阵来探寻战略方向，为东华确定了增长型战略，
并朝着业务范围的增长多元化、服务层次的增长专业化、市场领域的增长国际
化的方向发展。确定实施发展战略的具体方式：拓展非传统业务、挖掘新客户
群体、塑造品牌形象、打通海外市场。最后通过优化组织结构、强化制度保障、
重塑企业文化等措施，为发展战略的实施提供保障。
关键词：
会师事务所，发展战略，SWOT分析
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。。。以下略