分类号：F832.33
研究生学号：2020258102
单位代码：10183
密 级：公开
吉 林 大 学
硕士学位论文
（专业学位）
华商银行长春分行个人住房贷款业务营销策略研究
Research on Marketing Strategy
for Personal Housing Loan of Huashang Bank Changchun
Branch
作者姓名：姜永萌
类
别：工商管理硕士
领域（方向）：营销管理
指导教师：丁志国教授
培养单位：商学与管理学院
2022年 5月华商银行长春分行个人住房贷款业务营销策略研究
Research on Marketing Strategy
for Personal Housing Loan of Huashang Bank
Changchun Branch
作者姓名：姜永萌
领域（方向）：营销管理
指导教师：丁志国教授
类
别：工商管理硕士
答辩日期：2022年 5月 23日吉林大学硕士学位论文原创性声明
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学位论文作者签名：
日期： 2022年 5月 23日关于学位论文使用授权的声明
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论文级别：? 硕士□博士
学科专业：工商管理
论文题目：华商银行长春分行个人住房贷款业务营销策略研究
作者签名：
指导教师签名：
2022年 5月 23日摘要
华商银行长春分行个人住房贷款业务营销策略研究
由于 2020年初全球爆发了新冠肺炎疫情，导致房地产行业的各企业均在经
历着低迷的市场行情，长春市的一手房销量出现断崖式下跌，各个房地产开发
商为增加销量使用了多种促进消费的手段，其中包括房价打折、赠送车位等。
在这样的市场背景下，各个商业银行正在开展中的个人住房贷款业务都受到了
严峻的打击，华商银行作为一个进入长春市场仅仅十年的股份制银行，原本在
个人住房贷款业务市场上占有的份额就极少，因此，应利用此次机会调整营销
方案、改