城光·壹号院 推广思路 此前对别墅形象体系 作了初步共识 我们的客群：茂名上层·中心人物 我们的定位：主城中轴上·95席望族门第 我们的产品：城芯钦定·别墅生活 一院·一府·一中芯 广告语 备选： 壹院定城芯$ 主城中轴上 95席望族门第 项目 定位 以场景化的别墅生活带出人物精神图画 篇一 篇二 篇三 篇四 产品描绘 传播节奏 营销事件 市场造势 尽管有了以上的形象进行传播 但我们还要根据项目的营销节点来进行营销活动 从而达到事半功倍的效果 但是由于2020年春节在一月份 众多房地产开发商会提前抢占 返乡置业季 为了吸引更高关注度，贴合营销铺排 我们选择一月作为项目的悬念期 悬念期 亮相 目的只有一个 亮瞎大众，全城热议 明星演唱会是一个曝光率极高的活动 彰显自身品牌实力 但是我们要赋予这个活动一个悬念 确保大量的客群关注 在知名酒店以及宾馆放置悬念主题的门型架等 引导目标客群关注项目微信公众号 增加关注度与知名度 还简化了亮相期活动的登记难度 Who's Mr. One? 悬念亮相事件 一个神秘“人物”空降茂名， 他是谁，为何声势浩大，如此排场？ 全城热议，邀您竞猜 他向来贵隐繁华心 茂名神秘来宾MR. ONE究竟是谁，一起竞猜 扫描二维码即可参与本次活动 Who's Mr. One? 他出没风云际会处 茂名神秘来宾MR. ONE究竟是谁，一起竞猜 扫描二维码即可参与本次活动 Who's Mr. One? 他缔造城市光辉史 茂名神秘来宾MR. ONE究竟是谁，一起竞猜 Who's Mr. One? 他仅代表95位人物身份 茂名神秘来宾MR. ONE究竟是谁，一起竞猜 扫描二维码即可参与本次活动 Who's Mr. One? 1 沿路导视、道旗、户外牌等传统媒介植入悬念 2 朋友圈、微信、公众号等覆盖推送 亮相期 活动背景：大牌明星演唱会，为产品亮相助威 活动对象：政府+媒体+业主+企事业单位+其他潜在客户 传播方式：线上线下全渠道 活动目标：扩大项目影响力，提升自身产品调性 大牌亮相 唱响茂名 明星演唱会 暨 城光壹号院产品亮相 为了保证亮相的轰动效果 我们还将进行一下的传播 来吸引茂名乃至其他区域客群的目光 原创媒体风暴 形象亮相的特别方式 他来了。 就在城光·壹号院 主城中轴上 95席望族门第 只为壹号人物而来！ Who's Mr. One? 原创媒体 1 知名卖场的整墙包段 原创媒体 2 车身广告车队游行 圈层渗透 动作三 来自MR. ONE的神秘邀请 来自MR. ONE的神秘邀请 壹号有请！ 诚邀这座城市的壹号人物共鉴传奇启幕 城光·壹号院别墅板房 10月1日盛大开放 开盘期 在引爆全城关注度之后 我们将拉升置身调性 加强在高端圈层中的认知度 由于项目产品的高端属性 为了更好的把自身优势展现出来 我们建议采用私家宴的形式 通过样板间充分的展示优势 一场只属于家人和朋友间的饭局 活动建议：《暖阳》私家小宴会 联袂茂名大酒家，制造名厨定制、空运食材 运用广东特色食材，精心烹调，创造食过翻寻味的极致食材体验。 “以圈会友” 留影照 专业摄影师参与宴会业主摄制高端私宴照 热销期