VANKE 华侨城万科 南昌世纪项?目 项?目策略略/品牌故事线体系汇报?方案 ?目 录 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 Part 5 Part 6 Part 7 ?目标及问题 分析研判 故事线搭建 故事线落位时间轴 命名 视觉 传播 VANKE 华侨城万科 南昌项?目 PART 1 ?目标及解题思路路 ?目标设定 VANKE 南昌世纪 – 品牌?目标 建?立起产品底层故事逻辑和售卖主张 VANKE 南昌世纪 – 体系搭建 依照故事线 聚合项?目物理理价值 形成产品体系独特溢价 VANKE 南昌世纪 – 万科起势 促进江?西万科?大城产品能?力力获得G端、B端和C端认可 01 02 03 解题点 01 02 03 项?目售卖给客户的到底是什什么？ 客户的需求到底是什什么？（南昌城市的需求） 对应到故事线如何让客户理理解项?目价值 $ VANKE 华侨城万科 南昌项?目 PART 2 分析研判 品牌分析?工具：4C MODEL Consumer 消费者 / ?用户 C2 C1 Corporation ?土地 / 产品 / 服务 C3 Competition 竞争者 满意 价值 区隔 竞争 C0 C1 C2 Context 情境 / 背景 Corporation ?土地 / 产品 / 服务 Consumer 消费者 / ?用户 C3 Competition 竞争者 C0 Context 情境 / 背景 如何看待南昌历史，理理解南昌的城市性格 南昌历史k线图 兴盛 衰落 灌婴建城 南昌始建 B.C. 202 设豫章郡 A.D. 291 江南?大都市 ?长于造船、造 纸、印刷、纺 织、兵器?、?金金、 银、铜器?制造 滕王阁 王勃 A.D. 640 设南昌府 A.D. 959 A.D. 960-1279 江?西?首府 江?西历史的盛极时代 唐宋?八?大家之三 朱熹的理理学地位 1/3的宰相是江?西?人 A.D. 1368-1850 经济中?心继续南移动 江?西漕运经济 ?文?人辈出 政治中?心转移，经济中?心南移 勾连南北北的漕运经济命脉 经济中?心继续南移动 ?文脉断裂 ?八?一南昌起义 战争破坏 计划经济时代回升 航空?工业/重?工业 微弱扶持 A.D. 1864-1911 A.D. 1927-1949 A.D. 1949-1976 京九线开通 经济?大幅落后 A.D. 1996 战争破坏/海?洋时代到来 短暂政策?支持 错失机遇 太平天国破坏 九江开埠 漕运结束 粤汉铁路路