国内图书分类号： F272.2
国际图书分类号： 658.82
密级：公开
西南交通大学
研究生学位论文
T保险宁波分公司财产保险业务
营销策略优化研究
年 级 2 0 1 7
姓 名 李碧儿
申请学位级别 硕 士
专 业 工商管理
指导老师 苗苗教授
二零二零年十二月二日Classified Index: F272.2
U.D.C: 658.82
Southwest Jiaotong University
Master Degree Thesis
Optimization Research of Marketing Strategy for
Property Insurance Business of T Insurance
Ningbo Branch
Grade: 2017
Candidate: Li Bier
Academic Degree Applied for : Master Degree
Speciality: Business Administration
Supervisor: Professor Miao Miao
Dec. 2，2020西南交通大学
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日期：2020年 12月 2日
日期：2020年 12月 2日西南交通大学硕士学位论文主要工作（贡献）声明
本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：
本论文作者通过文献综述法、个案分析法、比较分析法对 T保险宁波分公司在国
内保险市场的日益成熟，使得财产保险从业企业数量不断增加的大背景下， T保险宁
波分公司面临外部竞争持续加剧、险种同质化现象严重、产品创新性不足、营销渠道
结构不合理等问题进行了梳理并提出相对应的优化措施。确定选择扩大型竞争战略，
并在该战略指导下基于 4P理论从产品、价格、渠道和促销四个方面给出具体营销策略
优化方案；最后为保障营销优化策略的落地实施给出相应保障措施。
本文的主要贡