POLY 2021 江苏保利新媒体营销 提 报 方 案 南京融冠网络科技有限公司目录 CONTENTS n 运营分析 n 活动推广 n 策略分析 n 公司简介PART 01 运 营 分 析行 业 洞察 品牌营销面临的变化 □客户变了。购房主力群正从85后变成90后、95后。他们的关注点、喜好和70、80后明显不同。 □渠道变了。单一的线下渠道已经不行，房地产渠道已经进入组合战。 □传播变了。短视频媒体的普及，公域流量平台的投放痛 点（投放门槛高、投放过程数据不知道、 转化效果不知道等）使得品牌营销整体迁移至新媒体趋势明显。$ 行 业 洞察 地产已经进入品牌的后发展时代 面对营销环境的变化 无论是top头部级别房企，还是中部房企 品牌营销的方式均有所改变