第一章绪论１ １．１研宄背景１ １．２研究目的及意义２ １．３研究内容３ １．４研宄方法及研究思路３ 第二章相关概念与研宄概述５ ２．１相关概念５ ２．２文献综述９ 第三章大同地区遗产旅游营销现状分析１１ ３．１大同地区遗产旅游概述１１ ３．２大同地区营销现状调查分析１４ 第四章大同地区遗产旅游优势劣势及存在问题分析２１ ４．１大同地区遗产旅游ＳＷＯＴ分析２１ ４．２大同地区遗产旅游营销存在问题分析２４ 第五章提升大同地区遗产旅游营销的战略选择及策略建议２７ ５．１大同地区遗产旅游营销的战略选择２７ ５．２大同地区遗产旅游营销组合策略构建３０ ５．３完善大同地区遗产旅游营销的改进建议３５ 第六章研宄结论３９