各旅游企业之前针对大众旅游企业的产品显然不能满足旅游者的需求。而旅游业中的实例使
人们逐渐认识到研究旅游者行为的必要性和重要性。

新疆的旅游业也面临的重大的机遇和挑战。在 2011 年 4 月份，自治区专门召开常委（扩
大）会议，听取旅游工作汇报，研究旅游发展问题。 并提出了在新时期新阶段把旅游业作为
经济社会发展的重要支柱产业，摆在更加重要的位置，促进旅游产业科学发展、跨越发展。

本研究将借鉴大量文献与实地调查来分析旅游者的消费行为，从而为新疆旅游业的改善
提供具有参考价值的策略。本研究的研究内容共分为五章，结构如下：
第一章：绪论。在这一部分中，主要介绍本研究的研究背景、研究意义，阐述了作者对
本研究的总体研究思路和规划，包括研究目标、研究内容、研究方法、研究的难点，并且对
相关的文献进行回顾。这是本篇论文的一个总纲和理论的前提。

第二章：新疆旅游现状研究分析。在这一章中，概括的介绍了新疆旅游的现状，新疆旅
游营销的现状以及影响新疆旅游的主要因素等，为后面的分析奠定背景和理论的平台。

第三章：新疆旅游消费行为的实证分析。在前两章文献综述的基础上，通过问卷调查和
访谈的方式介绍实证方案的设计，介绍了访谈分析情况、问卷设计和发放情况。之后调查统
计新疆旅游消费的消费水平、出游方式、购物选择、忧虑因素，信息获取方式，然后根据调
查问卷所得的数据进行统计分析，得出数据处理的结果，并作简要概括和描述。

第四章：营销策略及建议。通过对调查问卷的统计分析，结合营销学的知识提出适宜新
疆旅游发展的营销建议。主要运用营销4P理论，从产品策略、价格策略、营销渠道策略、促
销策略研究适宜新疆的营销策略。

第五章：研究结论与展望。这一部分是对本研究的研究内容的总结。总结了本研究的分
析结果、归纳了研究中存在的不足和改进方向。

关键词：新疆旅游；消费行为；营销策略