ｍｍｉ ＡｂｓｔｒａｃｔＩＩ ＥｍＩＶ １ｍ：ｉ １．１研究背景ｉ １．２研究的目的及意义２ １．２．１研究目的２ １．２．２研究意义３ １．３国内外研宄现状及评述４ １．３．１国内研究现状４ １．３．２国外研究现状６ １．３．３国内外研宄现状评述７ １．４研宄内容和研宄方法８ １．４．１研究内容８ １．４．２研宄方法９ １．４．３研究的技术路线１０ ２相关概念界定及研究的理论基础１２ ２．１相关概念界定１２ ２．１＿１林业绿色食品加工企业１２ ２．１．２品牌化１３ ２．１．３企业营销绩效１４ ２．１．４消费者购买意愿１４ ２．１５营销渠道１４ ２．２研究的理论基础１５ ２．２．１品牌关系理论１５ ２．２．２竞争优势理论１６ ２．２．３消费者行为理论１７ ２．２．４品牌价值理论１８ ２．２．５品牌导向理论１９ ２．２．６营销渠道管理理论２０ ２．３本章小结２１ ３林业绿色食品加工企业品牌化与营销绩效关系的理论分析与假设提出２２ ３．１品牌化对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响２２ －ＩＶ－ ３．１．１品牌化对消费者购买意愿的影响分析２２ ３．１．２品牌化对企业营销绩效的影响分析２３ ３．１．３营销渠道对企业营销绩效的影响分析２４ ３．２研宄假设２４ ３．２．１品牌化对消费者购买意愿的假设２４ ３．２．２品牌化对营销绩效的假设２５ ３．２．３消费者购买意愿对营销绩效的假设２５ ３．２．４消费者购买意愿的中介效应假设２６ ３．２．５营销渠道的调节效应假设２６ ３．３本章小结２６ ４林业绿色食品加工企业品牌化与营销绩效关系研究设计２８ ４．１变量选取２８ ４．１．１品牌化变量选取２８ ４．１．２消费者购买意愿变量选取２９ ４．１．３营销渠道种类变量选取２９ ４．１．４企业营销绩效变量选取２９ ４．２实证研宄方法及工具选取３０ ４．３模型设计３１ ４．３．１品牌化与消费者购买意愿的关系模型３１ ４．３．２品牌化与企业营销绩效的关系模型３１ ４．３．３消费者购买意愿与营销绩效的关系模型３２ ４．３．４消费者购买意愿的中介变量模型３２ ４．３．５营销渠道的调节变量模型３３ ４．４本章小结３３ ５品牌化对林业绿色食品加工企业营销绩效影响实证分析３４ ５．１样本收集和数据来源３４ ５．１．１样本收集３４ ５．１．２描述性统计分析３５ ５．２信效度检验３５ ５．２．１信度检验３５ ５．２．２效度检验３６ ５．３相关性和共线性分析３７ ５．４回归分析３８ ５．４．１品牌化各维度对消费者购买意愿的影响３８ ５．４．２品牌化各维度对营销绩效的影响３９ ５．４．３消费者购买意愿对营销绩效的影响４１ －Ｖ－ ５．４．４消费者购买意愿的中介作用４２ ５．４．５营销渠道种类的调节作用４２ ５．５实证研宄结论４３ ５．６４４ ６林业绿色食品加工企业品牌化建设的对策４５ ６．１提局品牌终端表现力４５ ６．１．１提升林业绿色食品的质量４５ ６．１．２提高林业绿色食品的市场能见度４５ ６．１．３增强品牌的活力４６ ６．２促进品牌形象升级４７ ６．２．１合理借助媒体４７ ６．２．２建立良好的消费者口碑４７ ６．２．３加强品牌形象标准化４８ ６．３丰富营销渠道种类４８ ６．３．１维护传统渠道的营销模式４８ ６．３．２发展线上线下相结合的全渠道营销模式４９ ６．３．３加强营销渠道培训４９ ６＿４本章小结５０ 结论５１ ＃考文献５２ 附录５５ 攻读学位期间发表的学术论文５８ ＾５９ －ＶＩ－ １。。。。。。以下内容略