旅游景区形象策划的几种塑造方法 旅游与文化规划设计专家旅游与文化规划设计专家旅游与文化规划设计专家旅游与文化规划设计专家 旅游与文化导向的区域综合开发服务商旅游与文化导向的区域综合开发服务商旅游与文化导向的区域综合开发服务商旅游与文化导向的区域综合开发服务商   北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning & Design Institute Ltd.   旅游运营网 lwcj 创意建筑设计网 jianzhu01  版权声明 ： 该报告的所有图片 、 表格及文字内容的版权归北京绿维创景规划设计院所有  绿维创景认为，对旅游形象进行扩散，实际上就是对旅游形象进 行包装塑造。旅游设施和服务功能的完善仅仅是产业提升的基础部 分 ， 景区核心竞争力的提升仍然依赖于文化提升 ， 这是决定旅游者购 买意愿的首要因素 。如，我们在宁夏沙坡头景区通过挖掘大漠文化和 桂王城故事营造了传奇色彩 ”极大地增 强了景区竞争力 ;四川阆中依靠 ”塑造了 品牌 ;而云南安宁市温泉镇则经过 。景区文 化包装是在现有资源和功能基础上的创新运作 十分的讲求策略，以保证其可操作性、受众认同度和市场推广效果 。 1111、表现本土文化，凝练景区主题  每个景区之所以成为旅游地 ， 是因为拥有一个引发购买意愿的吸 引核 。 这个吸引核唤起的是旅游者的期望 。 如果这一期望从游览层面 上升到情感层面，会给游客留下深刻的印象 ; 如果一个旅游地有明确 的主题表现了独特的本土文化，必然会极大地满足旅游审美需求 。我 国许多景区出现同质化现象 ，缺乏吸引力的原因即在于此 。一些新开 发景区往往忙于亭台楼阁的建设，而忽视了策划阶段对主题考虑 ，导 致定位的缺失或错位 ，造成重大损失 。例如 ， 许昌市是中原古都群中 的曹魏故都 ，理应突出曹操和许昌作为汉魏故都的地位 ，但过去这里 最著名的景区却是表现关羽 “义薄云天 ”的春秋楼和灞陵桥 ，曹操倒作 为负面陪衬出现 。 在《许昌市旅游名城和旅游目的 地总体策划 》中 。策划了魏武广场 、曹丞相府、   旅游运营网 lwcjlwcjlwcjlwcj 魏武帝祠 、 许都古街 、 建安风情园 、 汉魏故城遗址公园 、 魏文帝庙和 受禅台、汉魏官驿