文本描述
重庆师范大学硕士学位论文
BY公司新能源汽车营销策略改进研究
硕士研究生：秦胜容
指导教师 ：喻科副教授
学科专业 ：工商管理
所在学院 ：经济与管理学院
重庆师范大学
2018年月 6
A Thesis Submitted to Chongqing Normal University in
Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of
Master
Research on the improvement of marketing
strategy of new- energy vehicles in BY
Company
Candidate: Qin Shengrong
Instructor: Associate Professor Yu Ke
Major: Business Administration
College: College of Economy and Management
Chongqing Normal University
June,2018
独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研宄工作
及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中
不包含他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得重庆师范
大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我
一
同工作
的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明。
学位论文作者签名签字曰期：加2年＾月7曰
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解重庆师范大学有关保留、使用学
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学位论文作者签名签字曰期：年Z月）曰
I
BY公司新能源汽车营销策略改进研究
摘要
众所周知，当前的能源危机和环境危机是摆在各国面前的共同难题。由此，
新能源汽车凭借其节能环保等诸多优势获得了世界各国的广泛重视与大力扶持
我国在几年前就相继出台了大量的政策以支持新能源汽车的研究与发展。在国家
引导、政策扶持下，很多汽车企业都纷纷加入了对新能源汽车的研发。BY公司具
有多年从事汽车生产与研发经验，2016年开始新能源汽车的自主研发。面对新的
领域，BY公司也存在着产品设计、成本控制、价格定位、销售渠道等一系列影响
营销策略安排的问题
论文主要运用4P营销相关理论对BY公司新能源汽车营销策略进行分析，与
此同时运用PEST分析工具对公司面临的内外部环境进行了分析，结合问卷调查，
揭示了BY公司新能源汽车营销在市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促
销策略等方面存在：目标市场过于分散、产品创新不足、核心技术缺乏、销售定
价偏低等问题
针对以上问题，根据BY公司发展要求，提出了营销策略改进与发展的相关建
议
关键词：新能源,新能源汽车，营销策略,策略改进。
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