22016年中国互联网经济发展概览分析1 2016年中国电子商务发展概览分析2 2016年中国网络营销发展概览分析3 2016年中国互联网金融发展概览分析4 2016年中国网络游戏发展概览分析535.15.66.2 6.56.9 7.37.5 7.7 7.83.64.25.05.66.27.0 7.37.6 7.812.3%9.9%9.6% 5.0%6.0%5.9%2.7%2.1%1.7% 17.5%18.1%19.1% 11.4%11.3%12.1% 5.3%3.7%2.5% 2011201220132014201520162017e2018e2019e 2011-2019年中国整体网民及移动网民规模 整体网民规模（亿）移动网民规模（亿）整体网民增长率（%）移动网民增长率（%） 2017.5 iResearchInc 网民与移动网民规模增速放缓 2016年中国移动网民达到7.0亿人，在网民中的占比达95.1% 2016年，网民和移动网民分别达到7.3亿人和7.0亿人，增速均放缓，其中，移动网民在网民中的占比已经达到95.1%。受 人群上网技能和文化水平等多方面因素的限制，经历过多年快速增长后，网络普及过程中的人口红利已殆尽，网民和移动 网民数量趋于稳定。受二胎政策的逐步放开影响，伴随着新一代的长成，未来网民及移动网民数量还将出现新波峰。 来源：2016年以前数据参考CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》，2016年之后数据根据艾瑞统计模型得出。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。4终端使用行为差异明显 PC端重视频，移动端中视频与社交共同占据用户大量时间 艾瑞监测数据显示，在线视频是PC端月度总浏览时间中占比最高的网络服务类别，与2016年3月相比，PC端月度使用时 长TOP5服务类别中，在线视频和电子商务的月度使用时长占比上升。对于手机端和Pad端来说，通讯聊天和视频服务分别 是月度总有效使用时间中占比最高的APP服务类别；分别将其月度使用时长TOP5的服务类别与去年同期相比，视频服务 和综合资讯在手机端的月度使用时长占比上升，游戏服务、电子阅读和综合资讯在Pad端的月度使用时长占比上升。 对PC端来说，视频获得了用户主要注意力；而对移动端来说，视频和社交均为用户关注重点，且对资讯的关注度整体提 升。 iUserTracker&mUserTracker-2017年3月中国各网络服务平台设备细分服务 月度使用时长TOP5 PC端 在线视频占据大量时间 Pad 重在娱乐与社交 来源：iUserTracker. 家庭办公版2016.10，基于对40万名家 庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据 获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 5.5% 7.8% 8.5% 9.6% 37.4% 游戏服务 社区交友 搜索服务 电子商务 在线视频 PC5.0% 5.1% 10.6% 25.5% 34.7% 游戏服务 综合资讯 实用工具 视频服务 通讯聊天 Phone6.0% 7.6% 9.9% 22.0% 27.7% 综合资讯 电子阅读 游戏服务 通讯聊天 视频服务 PadPhone 社交为主，视频为辅 2017.5 iResearchInc 来源：mUserTracker.2016.9，基于日均400万手机、平板 移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数 据，联合计算研究获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2017.5 iResearchInc2017.5 iResearchInc 来源：mUserTracker.2016.9，基于日均400万手机、平板 移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数 据，联合计算研究获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。5网络经济营收规模稳健增长 2016年中国网络经济营收规模达到14707亿元 2016年中国网络经济营收规模达到14707亿元，同比增长28.5%。经过多年高速增长后，网络经济发展进入稳健期，增速 略有放缓，但整体仍保持稳定的增长态势，未来还将继续增长。其中，第三方支付同比增长92.3%，网络广告同比增长 32.9%，均高于网络经济整体增速。 2198.33347.8 5276.5 7621.9 11444.9 14707.0 18433.9 22619.4 26090.7 52.3%57.6% 44.4% 50.2% 28.5%25.3%22.7% 15.3% 2011201220132014201520162017e2018e2019e 2011-2019年中国网络经济市场营收规模及增长率 网络经济营收规模（亿元）年增长率（%） 2017.5 iResearchInc 注释：1.网络经济营收规模指基于经营互联网相关业务产生的企业收入规模之和，包括PC网络经济和移动网络经济；2.PC网络经济营收包含PC电商（剔除移动购物）、PC游戏（不 含移动游戏）、PC广告（剔除移动广告）及互联网支付（不含移动支付），不含其他如网络招聘、网络教育等；3.移动网络经济营收包含移动购物、移动游戏、移动广告及移动支付 的营收规模。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 。。。。。。