2网络广告关键词：创意、融合、优化1 潜力仍在：规模增长继续拉长生命周期2 野蛮生长：新广告形式带来新的空间3 “媒体”新解：内容承载形态的创新4 中国核心行业及企业网络广告规模分析5 中国主要行业网络展示广告投放分析632018.8 iResearchInc 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 互联网核心企业中，网络广告收入集中度提升，其中百度、阿里巴巴、腾讯及字节 跳动四家企业的网络广告收入占总体60%以上。核心行业中，搜索行业向信息流广 告布局加速，在线视频企业广告收入与用户付费均衡发展，新闻资讯企业的内容战 略使得行业优质资源更加集中，竞争加剧。 受政策性因素及线上下场景联动影响，房地产、新零售等行业竞争加剧，对网络营 销的需求提升，曝光意愿更强，网络营销投入增长较为明显。 2017-2018年，中国广告整体市场持续保持较为良好的生命力。产业上下游的配合 和合作深度不断加强，精细化特征明显。互联网新兴产业广告主类型增加，传统 “媒体”定义被打破，营销服务商服务链条不断延伸。 网络广告依然是互联网产业的核心商业模式，尤其是移动广告已经成为引领增长的 关键点，2017年移动广告规模达2549.6亿，原生广告的高速发展成为行业的共同 关注点，其扩充了广告资源，提升了广告转化，也带来了更好体验，为数字广告的 创新发展带来价值。 线上线下广告的界限愈加模糊，技术与资源的融合逐渐落地。广告主“品效合一” 需求强烈，除了流量与资源之外，媒体的广告创意与效果优化能力愈加得到重视。 SMS42018.8 iResearchInc 核心数据 3750.1亿元 2017年度中国网络广告市场规 模达到3750.1亿元，同比增长 32.9%，未来两年市场规模仍 保持较高水平，但增速将略 缓，至2020年整体规模有望超 过万亿元。 30.0% 2017年，电商广告份额仍占比第 一，份额为31.8%，随着消费者线 上商品选择的增多，电商广告收入 也呈现增长趋势。搜索广告、品牌 图形广告、视频贴片广告等份额下 降。 68.0% 2017年移动广告市场规模达到 2549.6亿元，占网络广告比例 为68.0%，发展势头仍旧强 劲。预计2020年移动广告占比 将超过80%。 1000亿 2017年，阿里巴巴（含大文娱） 广告营收超1000亿元，位居第一。 百度广告营收位居第二。TOP4广 告营收占整体网络广告市场营收比 重超过60%。 2017年展示类广告中，交通类 仍占首位，占比为16.5%。其 次，房地产、网络服务行业的份 额也较大，二者占比分别为 14.0%、11.7%。 2017年中国信息流广告规模为 688.8亿元，占总体网络广告份 额的18.4%，份额跃居前三位。 以信息流广告为主的原生广告成 为网络广告的主推动力。 688.8亿元 16.5% 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 。。。。。。