向世界的千舟湾项目致敬 QZW·project to pay tribute to the world 【千舟湾三期别墅 品牌营销推广第一次沟通】 开发商：中信地产 品牌策划-同路广告 2010年7月 同 路 1、品牌梳理 2、品牌树立 3、品牌接触 4、品牌手段 Contents 目录 1---- 品牌梳理 不 愁 卖 的 中 信 · 千 舟 湾 还 要 花 精 力 做 营 销 推 广？ 千舟湾项目优势回顾总结 形势好 位置好 产品好 品牌好 卖的好 1---- 品牌梳理 1---- 品牌梳理----形势好 论坛之都 中国的戴维营 博鳌因亚洲论坛成为中国最大的民间外交基地，占据重要的政治地位。2010年，博鳌因国际旅游论坛的成立已成为名符其实的国际会议之都。 如今，中信集团整合博鳌的自然资源、政治属性以及完善配套，斥资百亿打造中国外交休闲基地——中国的戴维营。 千舟湾 金海岸大酒店 凯宾斯基酒店 索菲特大酒店、论坛永久会址 神奇玉带滩 中信沙坡岛高尔夫球场 东屿岛高尔夫球场 浩渺 南海 沙美 内海 长寿、温泉之乡 投资乐园 免税天堂 博鳌，年均气温24.1度的长寿之乡，负氧离子居东海岸之冠。九曲江温泉日出水量约7800T、水温高达72℃，内含十分丰富的矿物质。对人体的医疗、保健、养生、美容等有很好的辅助效果。 博鳌天赋的优质自然资源与价值洼地的现状，无可争议成为投资乐园。大型免税商业用地约900余亩已拍卖完毕，启动在即，博鳌与海口、三亚、石梅湾一道成为国人理想的免税购物天堂。 1---- 品牌梳理----形势好 1---- 品牌梳理----位置好 三江两海、神奇玉带滩、红树林湿地等珍稀自然资源 三大五星级酒店、两大高尔夫球场 毗邻成立会址，与永久会址隔水相望 九曲江温泉 隔路相望900亩大型免税顶级商业 博鳌小镇生活配套 半小时生活圈及在建的轨道交通与机场 900余亩占地的免税商业区 千舟湾项目 一期880套公寓及68套别墅 凯宾斯基大酒店 沙坡岛高尔夫球场 索菲特大酒店及东屿岛高尔夫球场 金海岸大酒店 玉带滩 1---- 品牌梳理----产品好 内湖外海相连，群岛式、全水岸规划设计 游艇码头、豪华会所、养生馆、高尔夫练习场、健身房等一应俱全 板式结构为主，南北通透，大阳台，大园林，超宽楼间距，星空浴室，尽享滨海度假情趣 1---- 品牌梳理----品牌好 博鳌的品牌——在海南置业，选择板块很重要。三亚是海南的名片，而博鳌不仅是海南的名片，更是中国的名片，博鳌亚洲论坛的国际化品牌，将使博鳌迅速溶入世界，板块价值日益提升。 中信的品牌——中信集团作为博鳌的主开发商，实力雄厚，以百亿资金投入，相继打造核心区强大配套，筑就巨大升值空间。 1---- 品牌梳理----卖得好 千舟湾，海南最畅销明星楼盘（8个月内热销3400余套） 1---- 品牌梳理 最大的得：销售火爆 最大的失：品牌整合力不够 1---- 品牌梳理 品牌整合力不够造成的后果： 品牌影响力传播范围受限。 整体营销力度不够，手段单一匮乏且营销成本高。 推广层面调性分散，不统一，削弱了传播力。 博鳌千般姿态，万种风情，经历古今，恰逢盛世； 中信实力雄厚，眼界宽广，以改革之势独占鳌头。 博鳌与中信的结合，将不仅仅是某个住宅项目的打造抑或是某处度假 地产的开发，而是通过整体开发与项目联动，形成海南整体的度假体系， 打造海南度假平台。 信时代，已经来临 2---- 品牌树立。。。。。。