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优派克斯南京中电颐和家园项目全程营销企划案90页

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资料大小:1015KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2017/7/15(发布于江苏)

类型:积分资料
积分:15分 (VIP无积分限制)
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文本描述
UPCS·4月提呈
得天地颐养 享人文冲和
—— 中电·颐和家园项目全程营销企划案
第一部分 市场报告
第二部分 项目定位
第四部分 行销执行
第三部分 行销策略
一 市场报告
城市改造方面: 拆迁面积还将持续,今年预计拆违200万平米、拆破20万平米。 城市改造进一步加强,今年计划出新小区60个,房屋整治800幢。 土地供应方面: 南京市区土地供应计划达865公顷,尤其加大了普通住宅和 保障性住房的土地供应比例

南京市政动态
《建筑业、房地产业税收执行新规》的颁布是国家加强对房地产、建 筑行业管理精神的具体表现。 为缓解中低收入市民购房需求,政府还将近一步扩大中低价房的开发。 国家金融政策的变化喜忧参半,政策导向旨在减轻市民还款的压力的 同时银行提高了贷款利率。
房地产政策
元旦后南京楼市供应量逐渐减少,成交量也逐渐萎缩,二月进入了楼市冰点,三月 状况稍有缓解,在本统计期内(07年3月21-4月22日)较之三月成交量又有所上升

南京楼市动态
在本统计期,南京市商品住宅共成交7241套,日均成交量234套,比3月日均成交 量增长约3%。 (表:南京各板块07.3.21-07.4.22各周住宅成交套数)
南京楼市动态
分板块来看,浦口、江宁、河西三板块仍是成交量前三名; 而在近几个统计期内, 城北板块成交量也有较大幅度的上升,一度缩短了与三大板块的成交量差距,这主 要是因为在近几个统计内城北板块推出了如兰亭雅苑、月苑五村等这样的畅销楼盘

南京楼市动态
南京全市商品房成交保持稳定的增长,尤其是住宅去化套数比上月增长了21.9%。 全市商品房价格成交价格保持稳定的增长幅度,近两个月保持3%的月增长率。 江宁和江北仍然是南京市区成交商品房的主力区域,分别占到了22%和35%,河西 板块的成交比例有所下降,城北和仙林板块开始受到南京消费者市场的关注,成交 比例有所上升

南京楼市小结
建宁路61-63号地块上将投资3.3亿新建一个面积为7万平方米的市场,目前项目与温州中国亿邦签订协议合作开发中国礼品城
建宁路将建金盛百货中央门店、金盛国际贸易广场以及大观天地茂、玉桥三期等商城
大桥饭店拟由新西兰城市公司与南京古南都饭店合资开发二期,初步规划商务楼
察哈尔路西延工程将穿越明城墙,该工程使下关地区市民进入老城更方便
郭家山路拓宽二期、幕府山南路和芦席营路北上等5项道路工程开工建设,这将会改善建宁路、中央路相交地区路网状况
《下关区农贸市场升级改造实施方案》已经出台,计划在2到3年内实现农贸市场升级换代,首批6家农贸市场分别为热河南路集贸市场、安怀村集贸市场、中央北路集贸市场、初晴农贸市场、于家巷室内农贸市场、郑和南路农贸市场,经营面积达12800平米

区域市政动态
在统计期内,城北板块共成交644套房源,在全市各板块成交量中排名第四。 从近五期城北板块成交情况来看,城北板块成交量正在形成一个波谷,至2月其成 交量到达谷底,从三月起城北成交量开始回升,本统计期成交量比上期增长8.2%。 截至到本统计期末,城北板块供应量达3685套,成交均价为5518元/平方米

区域楼市动态
本案位于迈皋桥片区与黑墨营片区两大片区之间,考虑到地域因素的重要性, 将两大片区内的在售项目列为竞争项目

竞争市场界定
竞争项目本期动态
林景瑞园于5月开盘,至今共推出8栋房源,该项目于 4月 8日再推一栋景观 房源,至统计期末该栋销售率达33.3%。 本期林景瑞园共计成交64套,其中以三房两厅一卫的户型为成交主力,新推出的房 源也以103-115㎡的三房两厅一卫去化得最快,该项目当月住宅成交均价7027元/平 方米,累计成交均价6042元/平方米

林景瑞园
本期畅销户型: 3/2/1 115-119.74㎡ 3/2/1 103.27-103.45㎡
。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看