摘要
伴随着经济的蓬勃发展与信息技术的快速更新,以数字信息技术为支撑的
新媒体迅速成长起来。当前的传媒格局因为新媒体的迅速崛起已经发生了深刻
的变革,传统媒体的生存面临很大的挑战。2013年,广电行业发展报告显示,
作为电视营销最主要手段的广告收入相较于2012年的有32亿元的增长额,增
幅为2.52%。尽管有所增加,但是与往年相比,这一增长幅度实际上下降了近11
个百分点,形势不容乐观。究其原因,新,体'决速发展对于广告市场的分割以
及网络视听业务的崛起等等因素首当其rf:电视营销的市场份额因为新媒体的
崛起而受到极大的影响,在这一背景下,电视要想重新抢占市场,就必须对其
营销策略进行大的调整和改变。
在我国现有的电视发展格局下,虽然地方电视台拥有最多的数量,但却由
于处于“金字塔”的低端而发展空间狭校与省级电视台乃至中央电视台相比,
地方电视台在人才、资金、政策等等方面都存在很大的困难,在新媒体大潮不
可逆转的冲击下,地方电视台面临着诸多的挑战,处境愈发尴尬,局限性不断
凸显。传统媒体业务受到了严重的制约,强烈的影响着地方电视台的生存与发
展。现阶段,地方电视台要想获得新的发展空间,就必须在新的行业变革中寻
求机遇,提升自身的话语权和竞争力。未来的发展中,地方电视台如何突破重
重壁垒,提升自身创新能力,获得新的发展机遇是值得深思的问题。
本文在参考概括前人研究成果的基础上,以河南省信阳电视台为例,通过
理论与实际相结合,对现阶段电视媒体所处的营销环境及营销现状进行了分析,
结合新媒体的发展及本人多年的从业经验对电视媒体今后的营销策略进行了研
究。并且对电视媒体未来的发展途径提出了一系列有针对性的意见和建议。如
注重品牌营销,拓宽传播渠道、转变营销方式、提高创新能力等等。旨在为电
视媒体未来的发展提供有益的借鉴。
关键词:媒体电视营销
第一章绪论
第一节写作背景及研究意义
—写作背景
(-)社会与经济背景
数据显示:2012年至今,我国经济增长速度呈现缓慢下滑的趋势。相比于
去年第四季度的7.9%的增长速度,2013第一季度下滑了0.2个百分比,第二季
度继续下滑0.2个百分比。这样的经济态势,引发了国内市场对于宏观经济政策
的高度关注。政府原先设定的经济增长目标为7.5%的国内生产总值增幅,3.5%
的居民消费价格增幅,第二季度的经济形势触及了这一目标,引起了国内各行
业的广泛关注。作为经济发展的有机组成部分,传媒业的生存发展受到经济形
势的强烈影响,与经济发展态势呈现出高度相关。
2014年最新发布的《中国传媒产业发展报告》显示,去年我国传媒产业拥
有8902.4亿元的总产值,相较于前年,有16.2%的增幅,有接近4个百分点的
增长率。其中,产业增长的重要贡献者为移动媒体、电视以及互联网。今后的
五年中,预计传媒产业还将保持平稳的增长态势,将会拥有更强的市场竞争力
和产业集中度。报告估计,2014年,传媒产业将会有一万亿元以上的规模,2017
年,这一规模还将达到1.6万亿元,拥有超过5万亿元的文化产业规模,将会占
到5%的GDP比重。
(二)文化与技术背景
加强社会主义文化建设,推进文化强国发展是十八大报告的重要精神。判
断一个国家是否具有长久的发展潜质,一个重要的标准便是其是否拥有强大的
文化实力和强劲的文化竞争力。要想推动文化的大发展、大繁荣,应该社会与
经济效益并重,达到二者的和谐统一。同时,要大力发展文学、社会科学、广
电传媒以及影视文化等产业。注重重大文化项目的建设,不断提高社会的文化
服务水平,建立健全完善的文化发展体系