摘要
动画业作为21世纪的朝阳产业日益深入人心，国产动画业的振兴之举更是庞杂纷
繁，涉及到政府政策、学界理论、业界实践、民众参与等等多个方面、多种领域。在这
样一个热火朝天的大背景下，作者一方面紧跟时代步伐、着眼现实发展，另一方面深入
理论探索、保持冷静思维，抓住传播效果这个一切文化艺术发展的终极目的和根本标准，
以动画人物的塑造为突破口，既深入剖析了动画人物塑造和动画片传播效果之间的关
系，又对当前国产动画片传播效果不佳的原因和表现进行了逐个解析，并在此基础上提
出了“突出造型的民族性”、“加强性格的贴近性”、“重视经历的陌生性”等一系列如何
塑造成功动画人物形象的看法和建议。由于动画业本身具有的强烈操作性和鲜明实务
性，作者在整篇文章中都非常注重理论与实践的互动，努力将理性分析与感性描述、将
抽象概括与具象阐释紧密结合起来，不仅对填补动画理论中的某些空白有一定的积极意
义，从而有助于动画理论体系的建构，而且也对指导当前国产动画业的实践，具有一定
的借鉴意义和参考价值。
关键词
动画人物传播效果造型性格经历
序言
近年来，在“中国动画腾飞”旗帜的感召之下，在“中国动画振兴”号角的呐喊声
中，业界、学界、政府、民众、媒体都齐刷刷地将关注的焦点对准了动画这个“幼稚”
的行当。一个个优惠政策纷至沓来，一个个动漫基地和动漫园区也如雨后春笋，各种名
目的动漫大赛和动漫节纷纷破土，你方唱罢我登场；20多个省市已将动漫作为自己的新
兴产业予以大力扶持，447所大专院校也已开办了专门的动画专业，1230所学校都设有
与动画相关的学科方向；一个“虹猫蓝兔”事件，一石激起千层浪，引来正方反方长时
间的唇枪舌剑……动画业真真繁华一片、热闹非凡。然而，繁华表象的下面，却有太多
的泡沫，热闹喧嚣的背后，也有太多的迷狂。究其原因，理性思考的缺乏与理论研究的
薄弱，是其重要的环节之一——动画理论体系的建构刚刚起步，许多领域都还是空白。
就目前的动画书籍而言，大体可分为三类，一是各大专院校出版发行的相关教材，主要
包括中外动漫史、动画概论、动画制作技艺等等；二是由动画迷们自发做出的响应，主
要有经典动画回顾、各种同人志续篇以及cosplay（动漫真人秀或角色扮演）情形介绍
等等；三是业界学界的一些研究性著述，其中，业界多从导演阐述、制作心得、具体操
作等方面谈起，往往就文化论文化，把经济与产业搁置一边，将文化属性与产业属性之
间的紧密联系予以打破，而学界则常常被“产业”二字吸引，侧重于经济学分析，致力
于产业链搭建，忽略了文化解剖。于是，在动画片的研究领域中，便出现了理论思辩与
实践操作之间的各自为政，以及宏观审视与微观观照之间的彼此脱节，局部分析与单层
考察重复太多，矫枉不足与偏激过正二者并存。这就要求从另外一种视角与维度出发，
在理论与实践之间建立起指导与印证的良性关联，并跨越宏观统筹与微观指导之间的沟
壑，将前人的成果在有利于具体操作的基础上予以整理、分析与综合。
同时，动画作为大众传播的一个独特种类，与传播有着天然的紧密联系，以传播学
的宽宏视角对位动画业的广阔领域，既是传播学的题中应有之意，又是动画业的先天必
然选择，不仅有助于扩大传播学的研究范畴，更有助于拓宽动画理论建构的视野。然而
就当前的动画研究情况而言，涉及传播学理念的著述非常有限，在万方论文数据库中仅