中文摘要
本文通过对湖南三辰集团的0蓝猫模式0的剖析,找出其中的
成功与不足的经验,对比国外成功的经验,试图为中国国产动画
产业的发展设想适合自己的发展模式
文章首先在导论部分阐述了目前中国动画的被动局面,然后
通过具体分析,得出结论:中国动画要发展必须通过产业化的道
路第一部分是理论阐述与国内外现状的分析动画产业最重要
的点就是要有完整的产业链,产业链的各个环节是动态的,完整
的目前整个动画市场都处于激烈的竞争之中,国外成功模式有
日本模式!美国模式和韩国模式而在中国,动画市场目前形成
三足鼎立的局面0蓝猫0是唯一一个不靠国家补贴在市场中盈利
的动画第二!三!四部分笔者对0蓝猫0整个动画产业做了具体
的剖析,分别是:动画生产创作期,包括领导者的作用!定位!
科技手段节约成本!内容和技术等等;媒体与载体,包括电视!
图书!音像市场等;衍生产品的开发与经营第五部分通过总结
以上部分,将几个动画的产业链进行整合,得出了自己设想的中
国模式
关键词:/蓝猫0!动画产业!产业链!/蓝猫0模式!
中国动画户;业模式
一!研究缘起
郭虹.教授曾经在她的文章中提到,21世纪最有前途的两个行业,是信息产
业和文化产业动画业作为后起之秀,正在全球文化产业中,扮演着越来越重要
的角色其全球受众和衍生产品消费者,达数十亿之多2001年5月,在北京
国际电视周学术研讨会后,公布了一份5中国十大城市各节目类型收视比重分析6
的报告:/动画片在除北京!成都以外的八大城市中受欢迎程度均超过了电影,
仅次于单元剧而位列第二把交椅0但我们环顾一下全球,动画市场几乎被美国
日本韩国等占领美国是全球最大的娱乐产品输出国,其中动画产品和衍生产品
年产值达50多亿美元全球每年票房前10位的大片中,往往都有数部美国动画
的身影日本,则通过动画片!卡通书和电子游戏三者的商业组合,成为全球产
量最大的动画大国,年营业额超过90亿美元即使是后起之秀韩国,发展势头
亦咄咄逼人,以全球30%的产量,荣居世界动画年产值第三位.
反观中国,与上述几个动画大国之间的差距是巨大的,现状令人担忧目前
全国动画从业者不足1万人,只及韩国的1/3国!产动画年产量不足1万分钟,
仅及日本的l%日本人均拥有国产动画5一8分钟,而我国只有区区0.0012秒
国外动画在中国,曾一度创下90%以上的市场占有率国内的动画播映市场,
积弱经年,更逞论其衍生产品据复旦大学国家社科!上海社科动画课题组于
2003年8月在北京!上海1060名10一38岁以内当地居民的调查报告显示:高达
80%多的青少年,最为推崇的是日本动画,而国产动画却难觅踪影
通过数据对比,我们可以很清楚的看到,曾创下过辉煌业绩,被世界动画界
尊称为/中国学派0的中国动画已经远远落后于上述几个动画强国了从业人数
的缺乏说明了国家对动画产业的认识不够,并不重视动画教育;市场占有率不高
是整个动画市场缺乏一套长期!明确!有效的产业链;观众不喜欢看是因为国产
动画定位不清导致长期被边缘化等等这些原因都有待我们进一步去探讨
国产动画的辉煌不再,同时笔者认为占领市场绝不仅仅是一个谁占多大份