中文摘要
摘要：随着消费者需求层次的不断提升，品牌战略越来越受到企业界的欢迎。
品牌文化作为品牌战略的重要内容，对其进行深入的研究将有助于企业在品牌竞
争中取胜。目前国内外对于品牌文化系统的理论研究不足，尤其缺乏基于消费者
行为的品牌文化研究。本文将消费者行为学相关理论和品牌文化相关理论结合，
研究基于消费者行为的品牌文化策略，为企业的品牌文化建设丌辟出一条新的途
径。
本文首先对前人关于消费者行为学相关研究和品牌文化相关研究进行了总结
梳理和评价，接着重点研究了消费者行为和品牌文化的相互作用。在总结品牌文
化的概念和内涵的基础上，分析了品牌文化如何促进消费者心智模式转变和品牌
文化对消费者行为的影响，构建了品牌文化影响消费行为的模型，阐述了品牌文
化与消费者行为的互动模式。最后研究了基于消费者行为的品牌文化定位策略和
品牌文化传播策略。
本文从消费者行为角度对品牌文化进行研究，创新点主要包括：(1)构建了
品牌文化影响消费行为的模型；(2)分析了品牌文化与消费者行为的互动模式；
(3)提出了基于消费者自我层次的品牌文化定位思路。
关键词：消费者行为；品牌文化；品牌文化定位；品牌文化传播