摘要
随着世界经济全球化,当今多种类型的企业面对的是千变万化的市场环境,
这种市场环境随着信息网络技术等高科技的带动和多元文化的融合和传播带来
的市场国际化和多元化与过去的市场环境相比已截然不同,在这样激烈的竞争
市场上,每个企业都面临着考验,有的企业进行准确市场定位和战略变革带来
的市场营销管理的创新使得企业迅速做大做强,有的企业由于管理不善和市场
营销的不当带来企业走向衰弱。先锋电器集团在这样机遇和威胁并存的市场环
境下,如何制定和完善市场营销策略和进行市场营销管理的规范,对于企业快
速占领国内和国外市场,提升企业竞争力,促进企业产品品牌形象的塑造和巩
固,凝聚和整合企业核心价值链,推动企业对外的扩展和兼并,带动企业自身
快速和稳定发展意味深远。先锋电器集团市场营销战略定位和战略目标的实现,
对于信息技术的时代企业如何赢得更多利益,对于促进其他企业迅速成长和壮
大具有重要的借鉴意义,对于我国电器行业的升级有重要的推动作用。

本文从先锋电器集团市场发展现状出发,分析了企业的组织结构模式和业
务经营范围和市场份额,同时结合企业发展的状况和自身优劣势分析了先锋电
器集团所处的宏微观环境找出目前市场上企业发展存在的机会和威胁,在依据
市场营销管理理论的基础上,制定了企业市场营销的战略目标和策略进行战略
定位,运用适宜的市场营销策略组合,建立系统的集团市场营销战略管理体系,
最后是对先锋电器集团市场营销战略的实施和控制,使得企业未来的发展沿着
既定的轨道前进,不断做大和做强企业。

本文是在前人研究和应用市场营销相关理论基础上进行企业市场营销战略
管理的,木文的着眼点在于企业处在网络市场和传统市场并存的市场环境的市
场营销策略组合,本文制定的市场营销模式足具有动力机制的持久创新的lj/场
营销战略管理模式。

关键词:市场营销;机会和威胁;战略目标;策略实施