摘要
文章采用实证研究法,选取中国BZC电子商务模式的典型企业)当当网作为
研究个案,在营销战略理论!营销组合理论的指导下,运用SWOT分析等经典营销
分析工具,系统考察当当网营销策略的演进路径,对当当网营销策略的完善提出相关
建议,同时为中国BZC电子商务的发展提供借鉴
本文研究的基本逻辑为:由规范到实践在规范方面,系统梳理分析国内外在经
销策略方面的经典理论,为后续研究提供理论支撑;在实践方面,分析总结国内外
BZC电子商务领域的市场特点,以及案例所处的内外经营环境,使研究的结论更贴合
实际情况通过规范和实践两个方面的分析,并辅以典型的研究案例,使研究结论的
可靠性得到较大程度的保障,同时也具备在较广范围内的解释力
文章重点讨论了在电子商务逐渐普及!BZC电子商务模式竞争日趋激烈的背景
下,当当网如何调整和完善现有营销策略,以取得市场竞争中的有利位置文章通过
研究指出,营销策略与企业所处的内外经营环境高度相关BZC电子商务企业需要在
整体发展战略的指导下,根据企业所处环境的变化,及时调整营销策略,并完善相应
的管理体系!建立有效的反馈改进机制,使企业在市场竞争中处于有力位置,推动企
业发展战略目标的实现
关键词:电子商务BZc营销策略当当网