摘要
中国经济持续稳定增长,带动了国内市场对照明产品的旺盛需
求,市场正考验着以产品为载体的企业竞争活动。照明行业以国家产
业政策为导向,以低碳环保为理念,创新高效照明节能产品,体现照
明企业的责任。新光源与新能源照明带给了企业高速发展机遇,同时
也考验企业的创新能力和营销水平。企业在面对日益激烈的市场竞
争,如何根据市场情形的变化,正视企业发展过程中出现产品创新和
营销策略的问题,通过优化营销策略来提升品牌形象和产品竞争力。

企业通过规划营销战略,提高研发与营销部门的交互和协作,提升产
品品质,推动新产品上市策划准备,企业通过实施相关的营销策略,
构建完善的分销体系,提升产品销售通路。企业针对产品同质化严重
的现实情况,深入挖掘市场潜力,树立品牌形象,加强顾客的购买意
愿。企业以市场需求为出发点,保持原有的产品核心竞争力,提高新
产品创新能力,增强企业新产品市场竞争实力。

论文在参考国内外学者对新产品的研究成果的基础上,以市场营
销理论为出发点,通过对新产品概念和特点的解读,明确无极灯新产
品在产品生命周期的不同阶段需要采用的营销策略。文章以SWOT和
波特五力模型为分析工具,对桑莱特公司外部环境和营销现状进行深
入分析。文章也通过借鉴行业内成功的营销策略案例,比较公司现有
营销体系和运营模式,提出了企业面临的问题。公司以营销理论为桁
导,确立新产品的市场定位和目标市场,并引入蓝海战略来寻求企业
在未来市场中新的利润增长点。

文章对企业实施营销策略优化的成效进行预测和评估,通过对新
产品的经济效益和投资回报的分析,说明新产品的市场价值并使用案
例来证实。文章提出的观点旨在为新产品营销提供实务操作的思路。

关键词新产品,营销,营销策略,优化