摘要
经过几年的高速发展之后,增值业务市场用户教育已经基本就
绪,多数早期业务经跨过产业鸿沟期,进入市场成长期,个别业务己
经进入市场成熟期移动增值的业务种类也开始从简单娱乐类!信息
服务类逐渐向行业应用和更高级的休闲娱乐发展带宽与终端技术的
改善也为新的业务渐次展开做逐步准备了充分的基础新型应用如手
机电视!移动博客!移动支付等随正在地下潜行,但拥有巨大的市场
增长潜力,无疑会成为未来3G时代的主流业务本论文从增值业务
整合营销出发,从用户行为分析和销售渠道等方面建立移动增值业务
营销模型,并对所建立的模型的推广进行分析
本文首先分析移动增值业务和传统语音业务的区别和联系,并分
析了移动增值业务在营销推广中存在的问题和产生的原因其次,从
移动增值业务市场和产业链的现状分析,讨论其未来的发展趋势同
时,本论文分析了移动增值业务营销体系,根据增值业务的产品特点!
运营和服务特点,提出了增值业务整合营销体系的构想本论文详细
论述了用户行为理论研究,应用到增值业务的整合营销模型中,并结
合用户体验环境和营销沟通方式进行渠道开发,最后对模型的推广进
行了进一步的分析
关键词:移动增值业务,整合营销体系,用户行为分析,整合营销模型