近年來房地产行业飞速发展,但目tf行业发展环境和形势复杂,房地产企业尤其
是中小企业的发展过程中,品牌管理的重要性逐渐凸显出來。本文从房地产品牌
的概念入手研究,分析中小房地产企业品牌创建过程,提出在实际项目中的具体
应用方式,对于提高中小房地产企业品牌竞争力具有重要的指导意义,为R后的
进一步研究奠定了重要的基础。

针对合肥市的房地产行业发展概况,对合肥市房地产市场进行了较为全面的
分析,进而通过服务供应链议价能力分析、购买者议价能力分析、新进入者的威
胁、替代品分析、行业内现有竞争者分析,得出合肥市中小房地产企业面临的行
业竞争程度结论,总结合肥市中小房地产企业面临的行业竞争主要来源,阐述竞
争的根本來源。

通过分析合肥市中小房地产企业项目品牌管理现状,结合房地产项目品牌创
建的一般要素分析,提出了合肥市中小房地产企业品牌创建要素的选择方法,通
过调査问卷的方式获得基础数据,以主成分分析对各要素进行筛选,最终从64个
品牌创建要素变量中选取了 16个主要要素,并对其进行进一歩的分析与研究,提
出合肥中小房地产企业项目品牌的创建对策。

基于上述品牌创建对策,将其应用到GHC公司的CC品牌创建过程中,结合
GHC公司和CC项目的实际,提出CC项目品牌的创建目标,基于主成分分析选
择相关要素,最终提出具体的实施措施,通过对项目品牌创建成果的分析,识别
创建中的不足与改进对策。

关键词:合肥;中小企业;房地产;项目品牌;创建