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虽然我国的高等职业教育经过了30多年的发展历程,其规模、速度、质量、
效果都取得了显著的成效,但在其发展过程中,也存在着生源数量逐渐减少、生
源素质降低、教师素质不高、办学模式亚待创新等问题。
随着信息经济时代的来临,市场环境发生了极大的变化,品牌己成为经营主
体占领市场的重要工具。随着广大人民生活水平的提高和认识的不断深化,品牌
的价值和重要性越来越大。高职院校基于自身的不断发展的需要,实施品牌战略、
进行品牌建设具有划时代的重要意义,是其自身和行业发展的必然。
本文的写作遵循这样的思路:
首先,根据高职教育的现状,尤其是各个高职院校在发展过程中遇到的各种
现实的和潜在的问题,提出了用品牌战略来解决问题的思路。
其次,介绍了品牌的内涵和品牌战略的含义,运用品牌价值说明了高职院校
实施品牌战略的必要性;运用SWOT分析了高职院校实施品牌战略的可行性。
再次,运用品牌战略管理的思想和方法为高职院校设计了品牌定位,并从不
同的方面论证了品牌文化建设。
最后,在上述分析论证的基础上,提出高职院校品牌竞争力的概念和利用品
牌形象和品牌传播提升品牌竞争力的措施,从而以品牌战略的思路最终实现高职
院校的可持续发展。
关键词:高职院校;品牌战略;sWOT分析