新东方教育科技集团是中国最盛名和影响力最大的教育培训机构，距今走过了18年的
历程，它的历史是一本鲜活的教科}弓。本文选取产品}营销的角度，对新东方的产品一课程
的营销进行综述和分析。全文总共分为六章。
前两章，对写作背景，行业背景，企业情况进行了基本介绍。对教育培勺]I产品的营销进
行了基本阐释。
第〕章，对新东方产，W【营销策略成功经验进行分析，万且对其他营销策略的运用进行了
总结。
第四章，对新东方产品营销策略存在的问题进行分析，总结出四个方面:产品种类单薄，
产.异1缺乏标准化，硬件的落后，网络营销的落后。
第五章，根据理论分析和真实经验对新东方末来产品营销提出改善方法和建议，对未来
产品走向，营销方法策略的采用都给出了对策。
最后一章，给出研究的结论，也指出了该文章不足之处。
本文最终指出，新东方应该由单纯依赖考试类产品维持赢利和声誉的企业全面发展为综
合刑培训机构。同时新东方应该改变单纯依靠老师赢得口碑的方式，把产品做得既高质又标
准化。最后也要综合运用各种营销手段为企业服务。教育培UI]产品是教育一培训机构的最重要
的产出，研究好如何营销，可以增加市场的有力竞争，推进教育机构的可持续发展。长远的
来说，也是促进市场经济环境卜教育资源合理分配流动，还有优化教育环境，规范教育市场，
增加社会效益。
关键词:教育培训产品产品策略市场营销新东方
==>>