MBA毕业论文《A银行广东分行_阳光福利计划_项目商业计划书》(55页).rar 摘要 产品是企业的命脉，只有不断地向市场提供适销对路的新产品或新的服务项目，企 业才会保持旺盛的生命力与竞争力，求得长盛不衰的发展。金融创新产品的研发是商业 银行的一项重要任务，它可以实现商业银行自身发展的需要，转移风险，实现资源的优 化配置，达到利润最大化，提升商业银行的社会形象，创建银行品牌，增加综合竞争力。 ＂阳光福利计划＂是A银行为满足市场需求，提高综合竞争力，2009年推出的金 融产品。该产品了更好的满足客户关于弹性企业福利的金融需求，是一种便捷金融服务 产品。＂阳光福利计划＂共分为五大基本类型和一种组合型产品。其中，五大基本类型分 别是：员工储蓄计划、员工激励计划、补充养老保障计划、补充医疗保障计划、住房补 贴计划，组合型是根据客户需求，将五大基本类型进行组合。该产品将帮助企业提高在 人才市场竞争力、提升企业员工满意度、对企业资产进行安全保值和增值、提高企业人 事管理运营效率。 本商业发展计划针对A银行广东分行如何在广东发展＂阳光福利计划＂进行了全面 的分析，并提出了合理的发展计划。首先，文章对该产品进行了全面的介绍；之后对项 目发展的内、外部因素分别进行具体剖析；最后提出项目的发展的实施计划，并对项目 效益和风险控制进行也阐述，得出结论。文中在进行外部因素分析中，对宏观环境进行 了PEST分析、对行业竞争进行了波特五力模型分析、对外部存在的威胁和机会进行了 分析；在内部因素分析中，从实际出发，通过A银行广东分行经营情况分析组织管理和 人力资源、客户资源和销售网络、项目发展技术优势等方面，分析项目运营条件，揭示 了项目内部存在的优、劣势。在项目实施计划中，先明确了项目发展目标定位和项目组 织管理与考核进行的规划，之后利用4P理论分四个层面提出了项目营销策略。本文的 最后，对项目效益进行了分析和预测、对项目风险控制进行了三个层面的分析并提出解 决方案，形成了一个完整的项目商业计划书。 本文商业计划对＂阳光福利计划＂在广东的发展具有重要的实践意义，对其它创新 业务在广东的发展具有参考意义。 关键词：银行；福利计划；金融产品；金融创新；发展方案