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MBA论文_建设银行广东省分行互联网金融平台构建策略研究

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文本描述
Strategic Research on the Construction
Strategy of Internet Financial Platform in
Guangdong Branch of China Construction
Bank
A thesis submitted to
Northwest University
in partial fulfillment of the requirements
for the degree of Master
in Business Administration
By
CHEN HAO
Supervisor:REN BAOPING Professor
December 2018
西北大学学位论文知识产权声明书
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有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许
论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的全部或部分内
容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存
和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论
文收录到《中国学位论文全文数据库》或其它相关数据库
保密论文待解密后适用本声明
学位论文作者签名: 指导教师签名:
2018年12月13日 2018年12月13日
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西北大学学位论文独创性声明
本人声明:所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作
及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,
本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得西
北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的
同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意
学位论文作者签名:
2018年12月13日
摘要
I
摘要
随着经济的发展和信息技术的变革,金融服务需求也有了新的变化,全新构建的
大环境进而培育了新的金融业态。良好的金融业态有利于金融市场的发展,人们可以
通过网络理财、网络信贷等方式更深入地进行参与,互联网金融业务体验也得到了提
升。互联网金融的兴起,对传统的金融格局带来了冲击,加剧了互联网金融市场的竞
争,而传统银行需要进行经营思路的转换,适应新市场的需求,不得不采取新的战略
方针。对此,本文以建设银行广东省分行为例,在回顾文献资料的基础上,围绕互联网
金融相关概念,通过国内外相关理论和实践对比的方式,结合SWOT分析法对建设银行
广东省分行发展互联网金融竞争环境进行了探讨
基于经营现状,本文进一步对网上直销银行、智能微型银行、智能手机银行等三
个最前沿的商业银行创新渠道模式进行探讨。在直销银行方面,提出了通过积极开拓
客户资源、创新产品和服务、增强技术保障措施、寻求合作同盟等方式进行平台搭建;
在智能微型银行方面,提出了精准布设、积极开拓客户、产品新颖服务周到、跨界合
作提升效益等方式制定相关平台构建策略;在智能手机银行方面,提出了由网上银行
向智能手机银行的全方位平移、合理创设场景提升客户粘性、维持低门槛和高安全、
线下场景精准选择、基于大数据创新等具体构建策略。希冀本文的策略建议及保障措
施构思,能支持建设银行广东省分行在互联网金融的发展浪潮中取得先机,在转型发
展上获得更有力的推进
关键词:互联网金融,建设银行广东省分行,平台构建
ABSTRACT

ABSTRACT
With the development of economy and the change of information technology, the demand of
financial services has changed, and in this environment, new financial formats have arisen.
Good financial format is conducive to the development of financial market.People can
enrich the experience of internet financial business through network financing, network
credit and so on. The rise of internet finance broke the traditional financial pattern,
exacerbated the competition of internet financial market, and the traditional bank needs to
carry on the traditional thinking transformation, to adapt to the needs of the new market, we
have to adopt a new strategic approach. For this reason, this paper studies the concept of
internet finance on the basis of reference to a large number of documents, and through the
domestic and foreign comparative research methods, combined with SWOT analysis, the
development of the internet financial competitive environment of Guangdong branch of
construction bank is analyzed.
Based on the current business situation, this paper further explores the three leading
commercial banks' innovative channel models, such as online direct bank, intelligent Mini
bank, smart phone bank and so on.In the aspect of direct selling banks, we propose to build
platform by actively developing customer resources, innovating products and services,
enhancing technical safeguards and seeking cooperation alliance.In terms of smart micro。。。