MBA硕士毕业论文《菏泽电信天翼品牌推广研究》(57页).rar 中文摘要 品牌战略作为一种无形资产，是运营商商业战略的基础，无论身处哪个行业， 绝大多数的领先者都拥有强势的品牌资源。本文对电信运营商的品牌战略进行了研 究。在目前市场经营管理中，我国电信企业越来越体会到品牌的重要性，越来越重 视品牌营销和品牌建设。在不同的市场竞争阶段，各个电信运营商都重点推广不同 的电信品牌。然而由于电信客户消费水平、生活习惯的差异，导致其对电信服务的 需求也迥然不同。整个电信行业已经开始从过去的企业品牌、技术品牌主导进入到 业务品牌、服务品牌和客户品牌主导的阶段。在国家电信行业第三次大重组之后， 电信行业三足鼎立，开始进行全业务竞争，进入3G时代。在新的市场形势下，三 家运营商都开始推出了自己的移动业务新品牌，竞争愈加激烈，品牌的作用日显突 出。菏泽电信公司作为菏泽本地规模最小、实力相对较弱的一方，如何克服消费者 固有的认识，在最短的时间之内树立天翼品牌，存在着巨大的困难。 本文以品牌营销理论为基础，采用文献研究、归纳推理和案例分析、比较分 析等方法，对菏泽通信市场和菏泽电信天翼品牌的现状进行了分析，提出了针对 天翼品牌的推广方案，争取对天翼品牌的尽快推广起到一定的作用。创新点一: 针对全新的竞争格局、市场环境、业务体系，对中国电信天翼品牌如何在菏泽通 信市场上推广进行了研究，提出天翼品牌推广的设计方案并分析如何实施。创新 点二:对于在菏泽这种中小城市推广全国性的电信品牌，以前相关的研究较少。 本文的研究为国内其他电信运营商运营特别是地市运营商如何推广全新的电信品 牌起到了借鉴和参考的作用。 本文第一章概述了天翼品牌推广的背景和研究意义，对电信行业重组情况进 行了介绍，对菏泽电信天翼品牌推广的意义进行了阐述；第二章对相关理论进行 了综述，主要对品牌、品牌价值、品牌传播等内容进行了综述；第三章对菏泽电 信天翼品牌推广现状做了分析，主要对菏泽电信目前的品牌体系、状况、天翼采 山东大学硕士学位论文 用的推广方法及存在的不足进行了分析；第四章对如何推广天翼品牌进行了设计， 提出了天翼品牌推广的思路和框架；第五章对天翼品牌推广方案如何实施进行了 阐述，主要从基础保障、实施流程和实施中注意事项三个方面进行了研究。 关键词:天翼品牌推广品牌传播