网购背景下消费者对绿色农产品安全信任的影响因素研究
目录
摘要 --------------------------------------------------------------------------------------------- III
ABSTRACT------------------------------------------------------------------------------------ V
1绪论-------------------------------------------------------------------------------------------1
1.1研究背景及问题提出-------------------------------------------------------------------1
1.1.1研究背景----------------------------------------------------------------------------- 1
1.1.2问题提出----------------------------------------------------------------------------- 2
1.2研究目的及研究意义-------------------------------------------------------------------3
1.2.1研究目的----------------------------------------------------------------------------- 3
1.2.2研究意义 ---------------------------------------------------------------------------- 4
1.3研究内容及研究方法-------------------------------------------------------------------5
1.3.1研究内容 ---------------------------------------------------------------------------- 5
1.3.2研究方法 ---------------------------------------------------------------------------- 6
1.4可能的创新------------------------------------------------------------------------------- 7
2文献综述-------------------------------------------------------------------------------------8
2.1绿色农产品安全信任的研究综述 ----------------------------------------------------8
2.1.1绿色农产品安全信任的定义及维度划分--------------------------------------8
2.1.2绿色农产品安全信任形成机制的研究-----------------------------------------9
2.1.3绿色农产品安全信任影响因素的研究-----------------------------------------9
2.2网购消费者信任的研究综述 -------------------------------------------------------- 10
2.2.1网购消费者信任概念研究------------------------------------------------------10
2.2.2网购消费者信任形成机制的研究---------------------------------------------11
2.2.3网购消费者信任影响因素的研究---------------------------------------------12
2.3网购背景下消费者对绿色农产品的安全信任的研究综述 -------------------- 14
2.4文献评述--------------------------------------------------------------------------------14
3消费者网购绿色农产品安全信任影响因素理论分析与模型构建 -------------- 16
3.1理论基础--------------------------------------------------------------------------------16
3.1.1消费信任的经典模型回顾------------------------------------------------------16
3.1.2精细加工可能性模型------------------------------------------------------------17
3.2理论分析与研究设计-----------------------------------------------------------------18
3.2.1理论框架分析---------------------------------------------------------------------18
3.2.2影响因素的分析与研究假设---------------------------------------------------19
3.3研究模型建构--------------------------------------------------------------------------26
I
目录
4消费者网购绿色农产品安全信任影响因素的实证研究 -------------------------- 28
4.1问卷设计说明--------------------------------------------------------------------------28
4.1.1变量测量及指标体系------------------------------------------------------------28
4.1.2数据分析方法---------------------------------------------------------------------30
4.2预调研与模型修正--------------------------------------------------------------------31
4.2.1预调研 ----------------------------------------------------------------------------- 31
4.2.2模型修正 -------------------------------------------------------------------------- 32
4.3样本收集与基本统计分析 ----------------------------------------------------------- 33
4.3.1样本人口统计特征---------------------------------------------------------------33
4.3.2信度与效度检验------------------------------------------------------------------34
4.4模型分析与假设检验-----------------------------------------------------------------37
4.4.1结构模型分析---------------------------------------------------------------------37
4.4.2调节效应分析---------------------------------------------------------------------39
4.4.3假设检验结果---------------------------------------------------------------------40
4.5结果讨论--------------------------------------------------------------------------------41
4.5.1平台内属性因素作用讨论------------------------------------------------------41
4.5.2平台外属性因素作用讨论------------------------------------------------------42
4.5.3调节作用关系讨论---------------------------------------------------------------43
5研究结论与展望-------------------------------------------------------------------------- 45
5.1研究结论--------------------------------------------------------------------------------45
5.2研究建议--------------------------------------------------------------------------------46
5.2.1基于中心路径的质量改进建议------------------------------------------------46
5.2.2基于边缘路径的情感认同建议------------------------------------------------47
5.2.3基于价格敏感度的公众细分建议---------------------------------------------48
5.3研究的局限性与展望-----------------------------------------------------------------49
5.3.1研究局限 -------------------------------------------------------------------------- 49
5.3.2研究展望 -------------------------------------------------------------------------- 49
参考文献 --------------------------------------------------------------------------------------- 50
附录 --------------------------------------------------------------------------------------------- 55
攻读学位期间的学术论文与研究成果 --------------------------------------------------- 58
致谢 --------------------------------------------------------------------------------------------- 59
II