互联网金融这个新名词自出现在人们的视野中,就受到了广泛的关注,既有正面的 支持,也不乏负面的批评。不可否认的是,互联网金融的出现确实促进了金融行业的变 革与进步。例如,包括银行在内的传统金融机构都纷纷加快了互联网化战略的实施;还 有许多金融机构通过金融创新,开发了针对线上用户的理财产品和金融衍生品,“余额 宝”是其中一个典范。由于互联网金融打破了传统金融行业的高门槛和壁皇,创业者纷 纷加入,基于技术或模式的创新层出不穷,固有的金融体系受到了互联网金融大趋势的 冲击,虽不能说互联网金融对传统金融行业会产生颠覆性的影响,但其带来的普惠金融 使广大用户受益,也因此为其发展赢得了庞大的用户基础。 本文通过对文献和相关资料的研宄,以分析互联网金融对社会经济发展已经产生或 将要产生的影响为基础,对D公司进行了实际的调研,分析其所在的户外广告行业及企 业的实际需求,了解到建设互联网金融平台的必要性;再通过收集大量的资料和统计数 据,并运用管理学中的PEST宏观环境分析、波特五力模型分析及SWOT分析对项目的可 操作性进行论证;而后,根据项目的实际需求制定了项目的运营模式和营销策略;最后, 运用财务分析对项目进行了投资收益预测与财务评价,并对项目的风险进行研宄以及提 出解决对策。 本文通过研宄发现,在充分的竞争环境下,创新和差异化已成为互联网金融公司生 存和发展的必要条件;而在未来,立法和监管将逐步完善,合规发展、规范经营、严格 把控风险则应该是互联网金融公司乃至整个互联网金融行业的基石。本商业计划书根据 D公司的实际情况而制定,在项目的运营模式设计上,将合规的要求融入其中并贯穿始 终;在产品和服务方面,选择差异化经营战略,充分利用项目本身的优势资源使平台在 克争中获得有利地位。 关键词:互联网金融;创新;差异化 IABSTRACT Theword“Internetfinance”hasattractedwidespreadattentionsinceappearedin people'sfieldofvision,withpositivesupportandnegativecriticism.Itisundeniablethatthe InternetfinanceemergencereallypromotesthereformandprogressofInternetfinance.For example,traditionalfinancialinstitutionsincludingbankshavespeededuptheInternet strategyimplementation;inaddition,manyfinancialinstitutionshavedevelopedfinancial productsandderivativesaimingatonlineusersthroughfinancialinnovation,takingYuEBao asatypicalexample.InnovatorsalljoinInternetfinancewithouthighthresholdsandbarriers. Basedonthisendlessinnovationoftechnologyandpattern,theInternetfinancebringsagreat impactontheinherentfinancialsystem.AlthoughtheInternetfinancewon’tbringa subversiveinfluenceonthetraditionalfinancialindustry,itsinclusivefinancebenefitsthe massesofusers,whichwinsalargeuserbasefordevelopment. BasedonexistingandfutureimpactsofInternetfinanceonthesocialandeconomic development,thispapermakesapracticalinvestigationtoDcompanyandanalyzesitsactual demandsfortheoutdooradvertisingindustryandenterprise,whichmakesitrealizethe necessityoftheInternetfinanceplatformconstruction,withthestudyofliteraturesand relatedmaterials;andbasedonthePESTmacroenvironmentanalysis,thePorter'sfive forcemodelanalysisandtheSWOTanalysis,itarguestheprojectoperabilitybycollectinga largenumberofmaterialsandstatisticaldata;next,itmakesoperationmodesandmarketing strategiesoftheprojectaccordingtoactualrequirements;finally,itforecastsinvestment earningsandmakesanfinancialevaluationusingthefinancialanalysis,atthesametime,the projectriskisstudiedandsomecountermeasuresareputforward. Thestudyfindsthattheinnovationanddifferentiationhavebecomenecessaryforthe survivalanddevelopmentofInternetfinanceunderthecompetitiveenvironment;andthe legislationandregulationwillbegraduallyimprovedinfuture.Thecompliancedevelopment, standardmanagementandstrictriskcontrolaretheInternetfinancecornerstone.In accordancewithactualconditionsofDcompany,thisbusinessplanisformulatedblending compliancerequirementsintotheoperationmodedesignthroughout;asforproductsand services,thedifferentiationbusinessstrategyisselectedmakingfulluseofprojectadvantage resourcesforanadvantageousplatformpositionincompetition. Keywords:Internetfinance;Innovation;Differentiation II目录 m要i ABSTRACTII g录HI 图表清单VI 第一章绪论1 1.1研宄背景及意义 1 1.2文献综述2 1.2.1互联网金融发展概况 2 1.2.2互联网金融发展趋势 3 1.2.3互联网金融的影响 4 1.3研宄方法5 1.4结构5 第二章M需求分析6 2.1D公司简介6 2.2互联网金融平台项目介绍 6 2.2.1项g介绍6 2.2.2项目建设进度管理 7 2.3需求分析10 2.4本章小结11 第三章M环境分析 12 3.1宏观环境分析12 3.1.1政治环境分析 12 3.1.2经济环境分析 13 3.1.3社会环境分析 14 3.1.4技术环境分析 15 3.2市场竞争分析15 3.2.1供应商的议价能力 16 3.2.2购买者的议价能力 16 3.2.3潜在进入者的威胁 17 III3.2.4替代品的威胁 18 3.2.5同业竞争者的竞争 18 3.3项目SWOT分析 19 3.3.1项目优势19 3.3.2项g劣势19 3.3.3项g机会19 3.3.4项g威胁20 3.4本章小结20 第四章项目运营模式 21 4.1项目的业务规划 21 4.2项目的组织结构 22 4.2.1组织结构与职能 22 4.2.2项目人力资源配置 23 4.3项目的运营模式 23 4.3.1互联网金融平台运营模式 23 4.3.2互联网金融平台业务流程 24 4.4本章小结24 第五章M营销策 25 5.1营销战略分析25 5.1.1市场细分25 5.1.2g标市场26 5.1.3市场定位27 5.2营销组合策略27 5.2.1产品策略27 5.2.2定价策略29 5.2.3渠道策略30 5.2.4促销策略30 5.3本章小结32 第六章M财务分析 33 6.1项目投资计划33 IV6.1.1项目建设投入估算 33 6.1.2项目运营成本估算 33 6.1.3项目投资资金筹措 35 6.2项目主要财务报表预估 35 6.2.1营业收入预测 36 6.2.2项目利润表预估 38 6.2.3项目现金流量表预估 38 6.3项目投资价值分析 40 6.3.1项目投资净现值分析 40 6.3.2项目内部收益率分析 40 6.3.3敏感性分析 40 6.3.4财务综合评价 41 6.4本章小结41 第七章M離分析与对策 42 7.1项目风险分析42 7.1.1政策风险分析 42 7.1.2市场风险分析 42 7.1.3业务风险分析 43 7.1.4技术风险分析 43 7.2项目风险对策44 7.2.1政策风险对策 44 7.2.2市场风险对策 45 7.2.3业务风险对策 45 7.2.4技术风险对策 45 7.3本章小结46 ^47