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MBA论文_ZT证券公司互联网金融业务项目商业计划书

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更新时间:2015/10/31(发布于山东)

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文本描述
摘要
以互联网技术为代表和主要表现形式的现代信息技术,深刻地改变了人们生活的各
个方面。在过去十年间,互联网和信息技术已对刊物出版、影音娱乐、零售等行业产生
了颠覆性了的影响,产生出多种全新的体验方式和商业模式,并对原经营企业产生了极
大的冲击。随着移动支付、社交网络、搜索引擎和云计算技术的发展成熟,金融服务业
极有可能将是一下被互联网颠覆的领域。
2013年以来,尤其是阿里巴巴与天弘基金合作推出“余额宝”产品之后,互联网金
融(包含证券)已成为一个火热的话题,在金融业和科技界都掀起一股理论探讨与实践
探索的热潮。这既归因于中国经济步入转型、金融改革深化的宏观大背景,也受益于金
融创新全面加速的行业机遇,更直接与近年来资本市场的诸多创新之举息息相关。互联
网金融模式作为现代信息技术与金融结合的产物,依托着互联网强大的海量数据的收
集、处理和挖掘技术,可大幅度地降低金融市场交易成本,提高交易效率,必将引起金
融业的巨大革新。这种革命式金融模式的出现意味着巨大的机遇和挑战,如何抓住这个
机会,改变竞争态势,是所有传统金融企业的重要课题和实现跨越式发展的契机。
本论文从互联网金融的定义和特性介绍出发,通过比较和分析互联网金融服务与传
统金融服务的区别与优势,指出互联网金融对证券行业和公司的影响。然后在此基础上,
设计出ZT证券公司互联网金融业务项目的商业计划书,再通过宏、微观环境和竞争态
势分析,确定项目可行性;运用营销战略,进行市场细分、目标市场选择和定位;运用
人力资源管理、财务分析等方面理论,为项目设置恰当的管理架构和营销战略等,并通
过财务分析,预估和评价项目的投资收益情况;最后对该项目建设及营运中可能面临的
风险进行分析和制定具体的控制策略。
关键词:证券公司互联网金融商业计划
第一章引言
1.1研究的背景和意义
2013年以来,“互联网金融”概念受到热捧,尤其是阿里巴巴与天弘基金合作推出
“余额宝”产品之后,互联网金融热度可以说已经达到前所未有的程度。从2004年左
右开始发展的网上银行、证券网络交易等金融服务渠道,以及近两三年兴起的P2P信贷、
APP理财、众筹融资,甚至连已相对成熟的第三方支付产品也被划入了“互联网金融”
范围,被学术界和企业界广泛关注和讨论。
几乎一瞬间,互联网金融创业公司和产品如泉涌般纷纷出现,如网络贷款平台、P2P
融资平台等,国内大型的电子商务平台企业更是携海量客户群体,凭借技术和数据优势,
不断纵深发展金融业务和服务。阿里巴巴集团的阿里小贷、余额宝、淘宝基金店;百度
公司推出的“百度百发”;腾讯公司与国金证券合作发展证券业务,东方财富网推出第
三方基金在线销售平台等,其中阿里巴巴的余额宝和“百度百发”更是以超高的收益率,
受到了投资者的热捧,对银行的活、定期存款业务带来了较大的冲击。可以说是各路企
业,各显身手,积极探索,在互联网金融业务上不断推陈出新,并取得良好的经营和社
会效益。
已经席卷了一切的互联网,貌似已经显现出要开始席卷金融业之势。学术界更是提
出待互联网金融模式和技术进一步成熟后,它将替代目前的间接融资方式和部分直接融
资的方式,届时银行、券商、交易所等传统的金融中介将失去存在价值的预测,更有甚
者认为中央银行的货币发行功能也将被取代。因此,传统金融企业纷纷采取措施应对互
联网金融的发展,相关产品、服务和平台陆续上线营运,例如建设银行的“善融商城”、
平安保险的“平安直通”以及证券业国泰君安的网上商城和“一户通”产品等等。作为
国内中大型、全牌照综合类券商之一的ZT证券公司应探索和逐步上线互联网金融业务,
以积累互联网金融业务相关运营经验和紧跟行业发展趋势。
本文在互联网金融探讨、实践热潮和预计将爆发式发展前夕的背景下,以国内一家
主要的大型全牌照综合类券商,ZT证券公司发展互联网金融业务的需求为研究对象和
出发点,设计出一份适合ZT证券公司互联网金融业务的商业计划书,可为公司发展该
项业务提供积极的参考作用;同时作为券商类企业开展互联网金融业务的商业计划书材
料,也具有较强的现实借鉴意义。