调查表明，中国电影票价相对偏高 电影作为一种特殊商品不能只考虑它的商品性而一味追求高额利润；还要顾及它的社会性，应该充分发挥它作为精神文化传播载体的重要作用。 如何制定合适的电影票价，吸引更多的人再次回到影院，已经成为目前国内电影行业关注的问题所在。 伴随着电影市场的不断扩大，电影票房节节攀升，票价再次成为了人们热议的话题。有人认为，现行的电影票价偏贵，也有人认为电影作为一种娱乐休闲的方式，其定价比较合理。 通过我们对世界各国电影票价的分析可以发现，中国电影票价相对偏高。以《变形金刚》为例，在中国观看其要花费70元人民币，高于美国一般为8美金的票价 定价策略分析 地区定价策略 差别定价策略 产品组合定价策略 折扣定价策略 地区定价策略 通过研究，我们发现不同城市间票价分布有着明显的区别。我们以北京、上海为例加以说明。北京、上海都是中国电影市场的佼佼者，且票房均居全国-全球品牌网-首位。但从观众对于票价的接受程度来看，北京观众对于票价的接受能力最高值在30元左右，而上海则在48元左右。两城市的观众对于票价的接受程度显示出较大的差异。 分析： 对于北京而言，其定价应该充分考虑到观众的需求，不能盲目的与其跟上海按照简单的城市级别进行定价。相对成都而言，票价定位时就应该在现有票价的基础上做必要的下调。而上海，票价已经不是影响其进入影院的主要因素，因此影院应通过其他方式而不是降低票价来吸引潜在观众。 差别定价策略 购买力差别定价 消费群体差别定价 时间差别定价策略 购买力差别定价 由于收入水平不同导致消费者的购买力存在一定差距。所以影院就相应实行不同的价格标准，即购买力差别定价。 消费水平不同，消费习惯和品位自然不同。对于这一点，影院采取了差别定价。 购买力较强的消费者，影院设施好一点，舒服一点，他们愿意多付出一点代价。而对购买力相对较弱的消费者，影院设施可以稍差一点，他们的目的是看电影而不在于享受，他们最关心的是价格。只要价格低一点，能让他们过把电影瘾，条件稍差一点他们不在乎 消费群体差别定价策略 通过对电影市场消费者的跟踪研究发现，虽然剧情片、喜剧片是大部分观众的共同喜好，但不同的年龄的被访者对于影片的类型仍是各有所好。例如：科幻片、恐怖片在15-24岁的消费者中占有绝大多数比例，而战争片在35岁以上的人群中受到较大的关注。 所以针对不同受众群推出不同的影片，票价制定的策略自然也会有所不同。 电影的特点： 需求量在不同的时段变化非常大 它们的产品无法储存 正因为电影这种产品具有上述的特点，所以时间差别定价策略也是重要的定价策略之一。 例如：电影院在白天和晚上、热映期和非热映期末及工作日和节假日的票价是有明显区别的 时间差别定价策略 产品组合定价策略 通常商业电影开发出来不会是单一的产品。企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联性时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用产品大类定价策略。 例如，一张芭比娃娃的电影票价与其他童话类电影票价大同小异，在50元左右， 在产品大类中充当领袖价格，吸引消费者购买企业同时开发芭比娃娃玩具系列，一般芭比娃娃玩具价格都在100元左右 变形金刚 电影票价40-60不等，学生票或特殊假日还可打（涉及折扣定价策略）。 再来看看变形金刚模型官方售价： L级(领袖级） 天火 擎天柱 威震天 539 元； v级（航海家级）擎天柱 威震天 红蜘蛛 铁皮 堕落金刚 毁灭魔 搅拌机 救护车 258元 ；d级（加强级）大黄蜂 横炮 刹车 挡泥板 阿尔西双胞胎 边路等149元，还有上千元的模型 ！！！。