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东方情人电影营销推广报告课件(给投资方)PPT(61页)

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更新时间:2015/7/15(发布于福建)

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文本描述
东方情人 故事灵感来源于1960年的法国电影“BOEINGBOEING”,讲述了一个居住在巴黎的美国记者与来自英法德三个航空公司的三个空中小姐同时恋爱的故事。 1962年电影被改编为舞台剧,首度登陆英国。此后的1965年,美国派拉蒙影业公司将其翻拍为好莱坞经典浪漫喜剧电影,取得巨大的成功。1985年和2005年该片被宝莱坞两次翻拍。2007年这部舞台剧被搬上纽约百老汇的舞台。 故事灵感 目录 一、电影营销蓝海战略 二、电影《东方情人》营销方式 三、全媒体传播平台及赞助商权益 四、投资总额、预算 五、投资回报 六、电影出品、发行方的介绍 七、电影主创介绍 八、影片制作周期 九、演员介绍 十、电影概况简介 十一、发行及宣传计划 此营销战略主要是以电影为新闻热点,展开与消费者互动的全媒体营销。 具体方式:以电影正片为事件营销点,借助电影影响力,结合企业品牌、产品特性及销售周期,拍摄故事情节与电影情节相关联的电影前传,展开全媒体营销。使得电影正片与电影前传相互推动。 电影前传:针对企业品牌、产品特性及产品销售周期,展开与电影故事情节相关的微电影,以一系列的剧情模式进行宣传(3分钟—5分钟为宜),与当前影响力大的电影像结合,作为噱头,针对全媒体营销,展开对企业品牌及产品的全面推广,获得最大溢价,产生高额收益。 电影前传:3-5分钟的微电影,与电影正片内容紧密相关或微电影正片未发展开的桥段 一、电影营销蓝海战略 电影前传 传统电影营销方式 电影营销蓝海战略 电影宣传 企业营销 耗资大 反响效果与收益不完美 宣传时间短 传播受众人群有限 电影、企业 与观众互动的 新模式 电影营销蓝海战略 通过微电影前传的播放,利用全媒体平台发动整合营销活动,丰富的传播方式使电影与观众交流互动更加顺畅有力。 微电影的播出创建了耳目一新的电影宣传模式 由于对前传微电影的关注,引发观众对电影正片内容的讨论和猜想。进行对电影相关品牌产品的有趣、不可预测的体验,从而为电影的上映产生影响力 电影 前传优势 为企业量身 定做的广告片 电影营销蓝海战略 微电影中广告的植入更加直接、有效,高频率的播放大大增加了企业的曝光度 微电影中广告的植入更加直接、有效,高频率的播放大大增加了企业的曝光度。 将电影制作、广告、市场调研、宣传炒作、公关活动、促销手段等有效融入前传微电影,精确而缜密地融合在一起,形成一种营销传播的整合力量,全方位立体交叉进行开发,取得最好的营销效果 电影 前传优势 旅游产业 房地产 汽车 手机、DV、相机等电子产品 网站、电脑等IT产业 服装、饰品等 化妆品、内衣、美容瘦身等女性用品 红酒、饮料、食品等 电影前传的企业类别 电影营销蓝海战略 消费决策者 为企业量身定做 宣传周期长 创意丰富 突出企业品牌和产品优势 小投入大收益 曝光率高 趣味性强 持续性的全媒体传播 赞助商微电影 宣传费用低 题材灵活 高效预热电影 为各种电影宣传推波助澜 电影前传的广告特点 电影营销蓝海战略 电影《东方情人》前传结合广告赞助商,不但于电影正片上映前产生了盈利,同时借助前传的长时间持续性的大规模宣传,对正传的票房做出了坚实的保障。 备注:电影消费者都属于一次性消费,所以电影票房的收益与前期营销宣传的规模和力度成正比关系。 二、电影《东方情人》营销方式 1、赞助商选择电影《东方情人》前传的优越性: ●结合《东方情人》上映前期的宣传,以此为载体,为客户量身定做品牌、产品宣传,最大限度全方位传播。以全方位的营销模式,实现与消费者互动,形成小投入,大收益的品牌市场曝光率,借助《东方情人》的上映热点的宣传,实现客户对企业、产品的品牌宣传。 ●结合《东方情人》宣传力度,研究适合正片的客户广告,量身定制电影前传,解决植入广告的弊端。结合正片电影宣传营销时间,定制前传,赋予客户具有故事性、新颖性、乐趣的微电影,突出客户品牌、产品关键卖点。 ●以《东方情人》前传,微电影作为前期宣传的载体,后期利用高触传媒的媒体资源,进行打包传播,对客户的品牌曝光率实现全面升级。 ●根据《东方情人》宣传计划,同时为赞助商拍摄微电影系列篇,从而为客户品牌实现持续性的全媒体宣传。 电影︽东方情人︾营销方式 可操作项目点: ●《东方情人》演员阵容庞大,作为国内全新两性情感,“浪漫喜剧+商业”直取口碑兼顾票房题材的电影,有很大看点,能够吸引观影者眼球,利用此电影宣传力度,结合客户品牌,进行搭载宣传; ●《东方情人》在各大电影节都有大规模的宣传活动,从而为电影前传(微电影)带来不同反响的关注度,同时加大加强客户品牌曝光度; ●根据《东方情人》正片的宣传力度,客户品牌可与电影宣传片花结合,实现品牌曝光度; ●高触传媒媒体资源丰富(全国机场媒体、CCTV移动传媒机场大屏、杂志《瞻》、已经达成战略合作伙伴的《精品购物指南》、《京华时报》、时尚集团旗下各个杂志等媒体)可与《东方情人》事件相结合,进行全方位的品牌宣传造势。 电影︽东方情人︾营销方式