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华视传媒微电影营销推广方案讲解课件_PPT

经视传媒
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资料大小:4356KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/2/22(发布于安徽)

类型:金牌资料
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文本描述
电影 华视传媒微电影营销推广方案 什么是微电影? 微时长 每部多集,每集1-3分钟时长 微发行 发行渠道:公交电视、地铁电视 微投资 制作成本可低至数万元/部 微电影的组成要件 微电影的优势 微电影 传统电视 VS. 时效 时效性高,结合当前的热点节日、热点话题;微电影希望能够让观众主动观看,因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。 剧情 与产品完美结合,从hard sale到“润物细无声”。 沟通 了解观众的心理,解读观众的心声,与观众进行深度沟通 品牌如何融入剧情? 基调 情节 先确定一个和当前品牌营销需要的故事基调,常用的故事基调如下: 情感故事 趣味故事 事件营销 说唱MV 大片剪辑 而后需要与导演、编辑确定剧本,在情节、对白和道具中确定客户植入的内容 1星巴克品牌植入微电影《晴天日记》 品牌植入,而非插入广告 观众总是在电影中寻求和角色的情感认同,植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同,达到宣传自己的目的 星巴克品牌植入微电影《晴天日记》 将客户利益最大化 客户空间 品牌形象 客户利益 开放的背景 从剧情大纲开始即采开放式的结构设计,一切从客户的品牌与产品诉求出发 互动的架构 搭建一个受众与剧情互动的架构,让受众参与剧情的发展,提高受众的参与度,使品牌形象更加生动和亲切 立体的回报 以全国性移动电视媒体平台为基础,发挥微电影短小灵活的特点,让客户品牌无限贴近目标受众 成功微电影的两大要素 华视传媒:中国最大的户外数字移动电视运营商 终端数量统计截止至8月31日 终端占比数据来源:易观国际中国移动电视市场发展研究报告 公司成立:7月,由一群来自国际公司与本土精英结合而成的文化传播公司 艺人经纪:中、港、台三地合作艺人超过200人包含林志玲、成龙、刘德华等 影视制作:微电影及电视剧制作拍摄,成功制作《晴天日记》、《背着你舞》、 《星光依旧灿烂》、《爱上微笑》等 方华国际:中国微电影创作经营的领军机构 两种合作方式 or + 跟据客户品牌形象特点以及营销需要,专门编写剧本、挑选演员,为客户量身定制“微电影品牌专列” 跟据已有剧本或微电影素材,发掘客户客户品牌与微电影的契合点,将一个或多个客户品牌植入其中 合作时间规划 整合营销具体操作 公关 硬广 移动电视 互动营销 开拍新闻发布会 拍摄花絮新闻发布(新闻稿) 首映活动新闻发布会 公交、地铁移动电视 公交、地铁线路站台/灯箱 网络、微博等 微电影播出 前中后期宣传片 花絮、访谈等相关节目 短信、网络投票抽奖 演员粉丝见面会 客户进行现场营销活动 媒体 目标受众 微电影成功案例— 首席赞助:美国星巴克 播出平台:华视传媒地铁电视网络 植入产品:瓶装星冰乐 播放城市:上海、南京、天津、深圳、 重庆 接触受众:300万人次/天 在九十分钟出现产品至少40次,平均一分钟中出现产品一次。一集出现至少一次,一天总出现次数32次每次超过一秒钟,一天共出现32秒以上 微电影成功案例— 微电影成功案例— 目标受众对《晴天日记》评价-微电影喜好度 样本量:所有被访者 n=205 从目标受众对《晴天日记》喜欢程度来看,有85%的目标受众对其持喜欢(非常喜欢+比较喜欢)的态度 对目标受众的购买影响 有90%的目标人群今后愿意购买(非常愿意尝试购买+比较愿意尝试购买) Data Source: CTR39;s VisionChina Media Mobile TV Individual Case Research Report 微电影成功案例— 目标受众对星巴克品牌和产品认知 样本量:所有被访者 n=205 目标人群中有41%认知星巴克,其次是36%的人认知星冰乐,16%的人同时认知星巴克和星冰乐 目标受众对品牌植入形式评价 有82%的目标人群认为植入式广告形式植入比较巧妙(比较+非常) Data Source: CTR39;s VisionChina Media Mobile TV Individual Case Research Report 与华视微电影牵手,为营销插上翅膀…… 与华视微电影牵手,让影响力辐射每一个角落…… 与华视微电影牵手,让潜在客户无处躲藏…… 与华视微电影牵手,让您的品牌深入人心…… 与华视微电影牵手,让您的成本无限低廉…… 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看