首页 > 资料专栏 > 营销 > 营销策划 > 其他营销 > 御泥坊护肤品勇敢爱微电影营销策划方案_PPT

御泥坊护肤品勇敢爱微电影营销策划方案_PPT

zhufujin
V 实名认证
内容提供者
资料大小:2530KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/1/20(发布于河南)

类型:积分资料
积分:10分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
10月整合营销方案 《勇敢爱》微电影定制面膜 子威、木木 目录活动主题提案 合作切入点 活动背景 活动方向 活动背景 《勇敢爱》微电影活动解析 ⊙ 符合御泥坊基调:结合御泥坊6周年的话题,将《勇敢爱》打造为6周年定制 ⊙ 传播速度快、容易产生影响:优酷&天娱&湖南卫视 线上线下联合打造 ⊙与消费者产生共鸣:利用实事流行词(“矮戳穷VS高富帅”)3 皮肤还是晒黑了——秋季也有紫外线——隔离、美白 干燥起皮——昼夜温差刺激——补水、保湿 晒一下肌肤红通通——紫外线晒伤——降温补水 暗沉无活力——黑色素沉淀、不均匀——提亮肤色、修护 干裂细纹一起来——温差变大,脱水严重——油水均衡 油光一直找上门——水油失衡——清洁控油,油水均衡 毛孔斑点遮不住——老废角质堆积——清洁、去角质 眼周问题直直冒——对季节变化更为敏感——眼部保湿、修护 10月肌肤问题滋生,为护肤旺季, 目录活动主题提案 活动方向 合作方向 活动背景 通过传播性快速的《勇敢爱》微电影结合6周年推出活动 ⊙ 微电影电影发布会/拍摄花絮首度公开,更容易传播与优酷、天娱、《快乐中国》共同打造,加大活动影响力女性的女主角幻想心理 ⊙ 御泥坊6周年千万粉丝一同见证《勇敢爱》定制面膜,主打“坚持、守护”的概念 期望被人默默关心的心理 我是女主角 坚持终会获得成功=美丽 《勇敢爱》微电影主题目录活动方向 活动背景 合作方向 活动主题提案 主题:从微电影着手,结合电影花絮,联合3大主力媒体,将活动做大 联袂打造“勇敢爱”6周年定制版面膜 爱需要勇敢说出口目录活动主题提案 活动背景 合作方向 活动方向 《勇敢爱》定制面膜,主打“坚持、守护”的概念 ◎ 我不愿让你一个人 一个人在人海浮沉 我不愿你独自走过风雨的时分。御泥坊6周年,你的身边有我们的陪伴,千万粉丝见证 我是女主角 坚持终会获得成功=美丽 御泥坊6周年定制《勇敢爱》微电影主题销售阶段:拉动老客户、推广微电影页面:通过页面的意境,让顾客对生活产生向往(用笑脸贯穿页面) 关于页面:通过花絮曝光产品 早上镜头 出门前以美好的心情开始新的一天 补水保湿系列 广告语: 想念一个人,不需要语言,却需要的勇气。 中午镜头工作场景,电脑前工作压力大舒缓修护系列 广告语: 真正爱你的人不会说许多爱你的话,却会做许多爱你的事。 晚上镜头 熬夜皮肤暗沉、黑眼圈睡眠系列、套装 广告语: 最懂你的人,总是会一直的在你身边,默默守护你,不让你受一点点的委屈 13 6周年倾情巨献 活动互动:互动老顾客,传播微电影 微博互动参与 : 预热投票选出你购买过的御泥坊产品 勇敢爱说出你的爱情宣言 女主角揭秘幕下的女主角你猜是什么样的 一句话传播“用一句话证明你看过勇敢爱了” (“爱情公寓3”的转发量84272)定制产品(以补水滋养、修护为主) 定制产品: 补水保湿系列定制光感皙白睡眠套装 舒缓修护系列修护泥浆面膜+薰衣草水嫩130g 睡眠系列定制14片蚕丝面膜赠品:与微电影结合 买就赠:电影场景明星片 满158赠:笑脸贴纸谢 谢! 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看